O micromarketing ? um tipo de estrat?gia de marketing relacionada ? segmenta??o de clientes espec?ficos em um nicho de mercado. A abordagem geralmente usa muitas das estrat?gias empregadas no marketing de destino em geral, pois o profissional de marketing levar? em considera??o atributos espec?ficos que diferenciam o cliente-alvo de outros tipos de clientes. Uma das principais diferen?as ? que o marketing de destino ou nicho procura se concentrar em atingir um grupo espec?fico de consumidores nesse mercado, enquanto o micromarketing exige a personaliza??o de m?todos de marketing para alcan?ar um cliente espec?fico.
Com o micromarketing, a abordagem exige conhecer muito bem as necessidades, gostos e desgostos do cliente. Isso facilita a correspond?ncia desse consumidor com os bens ou servi?os oferecidos. A abordagem geralmente ? bem-sucedida porque o cliente recebe uma sensa??o de ser importante para o profissional de marketing e v? os esfor?os para se conectar como estando em um n?vel mais pessoal, e n?o geral.
As pequenas empresas costumam usar o micromarketing como meio de estabelecer e aumentar uma base de clientes com uma ?rea geogr?fica definida. Por exemplo, uma pequena cadeia de supermercados com pontos de venda em tr?s cidades diferentes poderia seguir a abordagem mais comum de transportar os mesmos produtos em cada loja. Com uma abordagem de micromarketing, cada loja transportaria um grupo principal de produtos frescos, mas o aumentaria com outros produtos que s?o de particular interesse para os consumidores que freq?entam essas lojas individuais.
Outro exemplo de micromarketing ? encontrado no setor imobili?rio. Um corretor de im?veis local que desenvolva uma reputa??o de trabalhar com propriedades dentro de uma faixa de pre?o espec?fica tamb?m geralmente entende as necessidades e desejos de potenciais compradores que podem comprar casas dentro dessa faixa de pre?o. A partir da?, o corretor de im?veis analisar? as necessidades e desejos individuais de um cliente espec?fico dentro dessa demografia maior e procurar? ajud?-lo a encontrar uma casa que atenda ?s necessidades e o maior n?mero poss?vel de desejos, enquanto ainda se concentra nas casas que os cliente pode pagar.
De todas as abordagens de marketing, o micromarketing ? possivelmente a mais pessoal de todas as abordagens. Indo al?m do foco mais restrito do marketing de nicho, essa estrat?gia vai at? o consumidor individual nesse nicho de mercado e estabelece uma rela??o de trabalho que provavelmente funcionar? quando outras abordagens menos pessoais forem insuficientes. Embora as pequenas empresas usem essa t?cnica b?sica muito antes de o termo ser cunhado, muitas empresas maiores agora tamb?m tentam utilizar essa abordagem para criar conex?es mais fortes com seus clientes, que acabam beneficiando todos os envolvidos.
Inteligente de ativos.