Alongamento de marca ? o termo usado para descrever um m?todo em que as empresas tiram vantagem de uma marca em um novo mercado. De um modo geral, o processo come?a quando as empresas criam novos produtos que parecem complementares a outros produtos de sucesso que j? produzem. Eles nomear?o e comercializar?o os novos itens de forma que os consumidores saibam que est?o diretamente associados aos produtos antigos. Isso geralmente significa criar confian?a em certos consumidores e atrair pessoas que usaram o produto original. O alongamento da marca ? geralmente considerado uma t?tica de marketing eficaz para o lan?amento de algo novo, mas tamb?m pode danificar as marcas de nome se os novos produtos n?o forem bem-sucedidos.
Uma boa maneira de entender o alongamento da marca seria considerar uma empresa hipot?tica conhecida por fabricar televis?es. Com o tempo, a empresa pode desenvolver uma forte reputa??o de qualidade e, eventualmente, pode decidir se expandir para uma nova categoria de produto, como m?quinas de videogame ou computadores. Nessa situa??o, a empresa poderia confiar no alongamento da marca nomeando e comercializando seu novo produto para que os consumidores o associassem imediatamente a suas televis?es, talvez at? usando a mesma conven??o de nomenclatura exata usada na nomea??o das TVs e nos mesmos gr?ficos de embalagem. Os comerciais do novo produto podem enfatizar o nome da empresa e tentar ajudar os consumidores a fazer a conex?o.
A maioria dos especialistas acredita que o alongamento da marca funciona devido ? maneira como os consumidores veem os produtos psicologicamente. Muitas pessoas desconfiam de novos produtos quando est?o comprando e podem at? preferir comprar coisas de que n?o gostam especialmente para evitar o risco de comprar algo que n?o reconhecem. Esse tipo de resist?ncia e ansiedade sobre o desconhecido pode dificultar muito o lan?amento de algo novo por uma empresa, e o alongamento da marca ? uma maneira de reduzir o risco. Quando os consumidores veem uma marca que conhecem e confiam em algum outro setor de mercado em um novo produto, podem estar mais inclinados a experiment?-lo, especialmente se o nome do produto tiver uma boa associa??o em mente.
Segundo a maioria dos especialistas em marketing, o alongamento da marca n?o ? necessariamente correto em todas as situa??es. Por exemplo, uma empresa conhecida por produtos para barbear pode n?o querer associar o nome da marca de seus aparelhos de barbear a um alimento congelado que eles est?o tentando introduzir. Algumas pessoas tamb?m acham que existe um perigo real de agredir uma marca em geral, usando-a com muita frequ?ncia em muitos produtos diferentes, especialmente se alguns desses produtos se tornarem falhas.
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