Gerenciamento de marca refere-se ao marketing de uma determinada marca ou produto para aumentar sua popularidade entre os consumidores e aumentar a participa??o de mercado. Difere do marketing geral, pois se concentra em um nome comercial. Esse nome pode se aplicar a apenas um produto, mas normalmente abrange uma gama de produtos produzidos por uma empresa ou fabricante.
Existem v?rias categorias de marcas no setor de marketing. As marcas mais caras s?o geralmente chamadas de marcas premium. As marcas associadas ? economia de custos que afirmam que seus produtos s?o t?o bons quanto as variedades mais caras geralmente s?o chamadas de marcas econ?micas. Se o concorrente de um produto fizer uma reivindica??o de superioridade, uma nova marca considerada “melhorada” ou “melhor do que nunca” pode ser introduzida. Isso ? habitualmente referido no setor como uma marca de combate.
O marketing que utiliza o gerenciamento de marca como base geralmente come?a com o reconhecimento da popularidade de um produto e com base nessa imagem positiva. Por exemplo, se os consumidores determinarem que a marca de detergente para a roupa XYZ limpa suas roupas melhor do que qualquer outro produto e suas vendas disparam, o departamento de marketing da XYZ pode introduzir um produto amaciador de roupas com a mesma marca. Se esse produto tamb?m for um sucesso de vendas, eles poder?o comercializar um alvejante de tecido com o mesmo nome.
? medida que o ciclo de gerenciamento da marca avan?a, a empresa pode aumentar lentamente o pre?o do produto. Se o aumento do pre?o n?o tiver efeito negativo nas vendas, o pr?ximo passo do departamento de marketing pode ser diminuir ligeiramente os esfor?os de marketing para reduzir custos. A combina??o de aumento de vendas e redu??o de despesas de marketing aumenta a lucratividade geral do produto.
Os profissionais de gerenciamento de marca geralmente aplicam um conjunto de princ?pios de nome comercial a produtos rec?m-introduzidos. Essas diretrizes indicam que o sucesso de uma marca depende muito de seu nome ser simples de lembrar, facilmente pronunciado e altamente reconhec?vel. Outros fatores para o sucesso geralmente incluem a capacidade de o nome ser traduzido com facilidade e precis?o em todos os idiomas do mercado consumidor alvo.
A nomea??o de marcas geralmente se enquadra em uma de tr?s categorias. Se o nome de uma empresa de manufatura ? usado para comercializar um produto, isso ? chamado de marca corporativa. A marca da fam?lia costuma se referir a um grupo de produtos relacionados, como uma linha de produtos de lavanderia. Se n?o houver dois produtos produzidos por uma empresa com o mesmo nome, o termo usado regularmente para se referir a esses itens ? marca individual.
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