Uma extens?o de marca ? basicamente um produto derivado da mesma marca que o produto pai. Esses novos produtos geralmente est?o intimamente relacionados ao original. Um bom exemplo de extens?o de marca ? a manteiga de amendoim de Reese. Uma empresa que j? era conhecida por seus doces ? base de manteiga de amendoim come?ou a comercializar uma linha de manteiga de amendoim padr?o, n?o-doce. As empresas usam extens?es de marca para colocar o nome da marca em mais locais, aumentando o n?mero de vezes que o consumidor o v? durante uma viagem de compras.
Para que uma extens?o de marca seja bem-sucedida, a marca original geralmente precisa de reconhecimento instant?neo de nome e boa reputa??o. Tamb?m ajuda se o produto derivado tiver um foco semelhante ao produto pai, para que os consumidores associem a boa reputa??o da marca pai ao novo produto. Nos casos da Reese’s, a empresa fabrica uma ampla gama de doces de manteiga de amendoim que est?o dispon?veis em todo o mundo. Como marca, ? quase sin?nimo de seu produto. Como resultado, a empresa conseguiu fabricar outros produtos, como manteiga de amendoim, batatas fritas e biscoitos de manteiga de amendoim. Todos esses produtos s?o semelhantes aos doces originais de manteiga de amendoim, mas diferentes o suficiente para ter outros concorrentes e locais em um supermercado.
Uma extens?o de marca pode ser arriscada para a empresa-m?e. Eles geralmente precisam investir em pesquisa e equipamentos para produzir o novo produto e depois gastar dinheiro para comercializ?-lo. Uma extens?o com falha pode levar a milh?es de d?lares perdidos e potencialmente danificar a reputa??o de uma empresa. Para verificar se a base de clientes est? pronta para experimentar novos produtos, muitas empresas optam por uma extens?o de produto como primeiro passo. S?o produtos que ocupam o mesmo local que o produto original e atraem os mesmos clientes. Por exemplo, o Mountain Dew ? fabrica refrigerante de marca e oferece mais de dez variedades de bebidas ? base de Mountain Dew ?. Cada um desses refrigerantes ? atraente para o mesmo mercado como um todo, mas cada um tem um nicho de audi?ncia ligeiramente diferente.
As extens?es de produto s?o frequentemente vistas como o primeiro passo para uma extens?o de marca. Uma empresa expande seu alcance em pequenos incrementos por meio de novos produtos em sua pr?pria esfera de influ?ncia. ? medida que obt?m participa??o de mercado em sua ?rea original, pode usar a renda est?vel e o aumento da base de consumidores de seu principal produto para se mudar para outras ?reas e criar extens?es de marca.
Inteligente de ativos.