Avalia??o de marca registrada ? o processo pelo qual as marcas registradas, ou ativos intang?veis, s?o avaliados, geralmente monetariamente. A avalia??o de marcas comerciais pode ser essencial para muitas intera??es comerciais, incluindo vendas e fus?es, estipula??es de licenciamento e reclama??es de fal?ncias. Conhecer o valor e, igualmente importante, a altera??o no valor de uma marca comercial tamb?m pode ajudar nos relat?rios financeiros.
Uma marca registrada cria valor inspirando lealdade, influenciando as compras e aumentando a capacidade de cobrar pre?os mais altos. Al?m de criar valor de mercado, as marcas registradas podem ser monetizadas para aumentar o capital por meio de licenciamento ou colateraliza??o. Uma marca comercial pode ser um nome, marca ou logotipo. A avalia??o da marca registrada ?, portanto, importante ao avaliar o valor de mercado, a imagem e a capacidade financeira.
Como qualquer ativo intelectual ou n?o monet?rio, as marcas registradas s?o dif?ceis de avaliar porque existem muitas maneiras de calcular esse valor. As marcas registradas, por exemplo, n?o s?o independentes e seu valor depende diretamente de outros ativos, incluindo o produto ou servi?o oferecido pela organiza??o. Embora, portanto, seria ?til ter uma maneira universal de concluir a avalia??o da marca registrada, os m?todos podem ser espec?ficos do setor e at? do neg?cio.
Os m?todos de avalia??o s?o escolhidos pela primeira avalia??o da finalidade da avalia??o; os c?lculos para relat?rios ou transa??es financeiras podem ser diferentes dos utilizados para lit?gios ou fal?ncias, por exemplo. Muitas dessas t?cnicas de avalia??o come?am com uma vis?o geral hist?rica e o perfil da organiza??o e sua marca registrada. Um entendimento hist?rico dos neg?cios e da marca registrada pode ajudar a fonte de avalia??o a escolher a abordagem mais apropriada para a avalia??o. As metodologias levam em considera??o a descri??o, o uso de ativos e seu p?blico-alvo ao concluir um plano de fundo inicial.
Um m?todo para atribuir valor ?s marcas registradas ? atrav?s da abordagem de renda. Nessa abordagem, os m?todos de fluxos de caixa descontados ou de capitaliza??o de lucros s?o frequentemente usados ??para estimar o valor dos lucros futuros previstos devido ? marca registrada. Este c?lculo considera o valor presente l?quido dos lucros futuros.
Uma abordagem de mercado para avalia??o de marcas registradas compara o pre?o de marcas similares no mercado. As caracter?sticas usadas para comparar marcas comerciais nas organiza??es variam, no entanto. Uma vez escolhidas as marcas comerciais compar?veis, a an?lise das taxas de royalties e dos pre?os das transa??es ? usada para determinar os pre?os de mercado para ativos semelhantes.
A abordagem de custo para avalia??o de marca registrada tenta avaliar marcas registradas calculando o custo necess?rio para recri?-las. O c?lculo de custos, no entanto, n?o leva em conta necessariamente o valor agregado ou perdido, tornando essa metodologia espec?fica. Um c?lculo de custo pode incluir custos hist?ricos do valor presente da cria??o da marca registrada.
Existem muitas abordagens diferentes para avaliar ativos intang?veis, e a avalia??o de marcas registradas ? apenas um exemplo. Qualquer que seja o m?todo usado, a consist?ncia, o entendimento e a divulga??o completa s?o importantes. Consequentemente, muitas empresas buscam uma avalia??o de terceiros reconhecida profissionalmente, embora isso nem sempre seja necess?rio.
SmartAsset.