Patrocínio de TV é o financiamento fornecido a um programa ou rede de televisão para ajudar a pagar pelo tempo de antena. Normalmente, esse patrocínio é oferecido em troca de propaganda comercial. Em alguns casos, entretanto, o financiamento do patrocínio da TV é concedido para apoiar a transmissão pública de programas retratando as artes ou programas educacionais, sem necessariamente transmitir um comercial de televisão real.
O financiamento de patrocínio pode vir de uma variedade de fontes, incluindo patrocínios corporativos e organizações de caridade. Um patrocinador geralmente é pareado com um programa de televisão com base na demografia dos espectadores sintonizados em um programa. Por exemplo, o patrocínio de TV de fabricantes de brinquedos selecionados é emparelhado com uma programação que atrai crianças de uma determinada idade. Da mesma forma, o patrocínio da TV de empresas de roupas esportivas é emparelhado com eventos esportivos televisionados, vistos por pessoas com maior probabilidade de comprar esse tipo de roupa.
Para se tornar um patrocinador, uma empresa normalmente contrata uma agência de publicidade. Essa agência, então, cria uma campanha publicitária que atrai um público-alvo. Essas campanhas incluem comerciais de televisão e publicidade na Internet, bem como publicidade impressa e de rádio. Depois que um comercial de televisão é filmado, a agência trabalha com estações de televisão e pode até trabalhar com produtores de programas individuais para garantir o tempo de exibição durante os intervalos comerciais de um programa de televisão.
Também não é incomum para os criadores de certos programas de televisão obterem um patrocinador para ajudar a produzir um programa antes de sua exibição. Um produtor de documentário, por exemplo, pode criar um programa de patrocínio e solicitar diretamente às empresas que forneçam financiamento para a criação de um filme. Esse tipo de relacionamento também é comum para conscientizar o público sobre determinados assuntos e eventos que ocorrem em uma comunidade. Por exemplo, em troca do apoio a um determinado evento de arrecadação de fundos, os coordenadores podem concordar em mencionar o nome de um patrocinador na publicidade televisiva desse evento.
O patrocínio de TV pode apresentar anúncios de empresas locais ou pode representar financiamento de patrocínio de uma marca conhecida nacionalmente. Em troca de dar apoio financeiro a uma rede ou programa de televisão específico, os anunciantes esperam atrair uma certa quantidade de vendas de patrocínio. Para determinadas transmissões públicas, especialmente aquelas voltadas para programação educacional, artes ou educação, alguns patrocinadores podem não anunciar diretamente em um comercial de televisão. Em vez disso, a publicidade de patrocínio pode ser a simples menção do apoio de um anunciante em associação com um programa. Esse tipo de patrocínio de TV tem como objetivo principal demonstrar ao público o compromisso de uma empresa com determinados interesses comunitários, sociais e públicos.
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