Uma ag?ncia de publicidade ? uma empresa que realiza todos ou alguns aspectos da produ??o de publicidade para empresas pelas quais foi contratada. Algumas ag?ncias lidam com todas as fases das campanhas publicit?rias, desde a pesquisa de mercado e o estabelecimento de estrat?gias de marca do produto at? a produ??o de an?ncios e a coloca??o em pontos de venda adequados. Outras ag?ncias s?o especializadas em uma ou mais dessas fun??es.
As ag?ncias de publicidade de servi?o completo geralmente t?m os recursos para atender todos os aspectos das necessidades de publicidade de um cliente. Esse tipo de ag?ncia geralmente ? composta por v?rios departamentos que trabalham em coopera??o para levar cada campanha publicit?ria do in?cio ? execu??o. Geralmente, esses departamentos incluem gerenciamento de contas, pesquisa, servi?os criativos e servi?os de m?dia.
O departamento de gerenciamento de contas fornece um link entre a ag?ncia de publicidade e seus clientes. Ele trabalha diretamente com os clientes para estabelecer uma compreens?o clara de seus produtos e suas metas de publicidade. Essas informa??es, por sua vez, s?o transmitidas aos outros departamentos, permitindo que eles criem campanhas que satisfa?am o cliente e lucrem com a ag?ncia.
Outro componente importante de uma ag?ncia de publicidade ? o departamento de pesquisa. Este departamento analisa tend?ncias de mercado e dados de vendas e, ?s vezes, realiza grupos focais para avaliar a percep??o do consumidor sobre o produto do cliente e seus concorrentes. Essas informa??es s?o ?teis para decidir como o produto deve ser comercializado e determinar o p?blico-alvo de uma campanha.
Depois que a ag?ncia de publicidade esclarece as necessidades do cliente e determina como um produto pode ser melhor comercializado, seu departamento criativo cria an?ncios apropriados. Esses an?ncios podem assumir v?rias formas, incluindo imagens est?ticas ilustradas ou fotografadas e comerciais animados ou filmados. Muitas campanhas publicit?rias usam uma combina??o desses e de outros formatos. Assim, um departamento criativo t?pico consiste em uma equipe art?stica e vers?til, capaz de gerar an?ncios em uma ampla variedade de m?dias.
Ap?s a produ??o de um an?ncio, ele deve ser colocado em uma tomada adequada. O departamento de servi?os de m?dia de uma ag?ncia ? respons?vel pela compra do espa?o no qual um an?ncio pode ser visto. Eles podem garantir spots em revistas ou jornais, r?dio, televis?o ou Internet, ou em objetos externos altamente vis?veis, como bancos e outdoors. A equipe de servi?os de m?dia procura colocar an?ncios nos locais com maior probabilidade de atingir o consumidor-alvo, mantendo-se dentro do or?amento do cliente.
Muitas ag?ncias de publicidade n?o oferecem uma gama completa de servi?os, mas se especializam em certos aspectos do processo de produ??o de an?ncios. Alguns, por exemplo, podem oferecer apenas servi?os criativos, enquanto outros podem se concentrar apenas na compra de m?dia. Essas ag?ncias especializadas podem ser ?teis para as empresas que optam por produzir parcialmente suas pr?prias campanhas publicit?rias, pois a empresa deve pagar apenas pelos servi?os que n?o ? capaz de realizar internamente.
Inteligente de ativos.