Pesquisa de marketing internacional é uma pesquisa que avalia estatísticas de consumo, exportação e importação em outras partes do mundo. Geralmente reflete a maneira pela qual os padrões de gastos diferem em todo o mundo e estão relacionados à cultura, aos costumes e a outras influências socioeconômicas de uma região. Esse campo de pesquisa pode ser especialmente desafiador ao tentar coletar dados de partes remotas do mundo, onde diferenças de idioma e acessibilidade limitada a pessoas de fora representam barreiras de comunicação.
A pesquisa de marketing internacional é especialmente crítica para as empresas que planejam exportar seus produtos para outros países. Antes de embarcar em vendas internacionais, uma empresa desejará determinar se há ou não uma demanda por seu produto em outras regiões. A empresa também deseja pesquisar possíveis conflitos culturais que possam impedir a lucratividade do produto ou serviço que pretendem exportar. Por exemplo, a popularidade de produtos autobronzeadores em muitas partes da América do Norte e Europa provavelmente não seria uma exportação lucrativa para a China – onde uma aparência bronzeada geralmente não é considerada atraente e onde os produtos são de fato vendidos para reverter ou “limpar” Um bronzeado.
A era da Internet facilitou uma enorme quantidade de exportação de produtos, permitindo às empresas que antes dependiam de intermediários a capacidade de alcançar seus clientes diretamente via e-commerce. A Internet também possibilitou a exportação de serviços baseados na Web para qualquer parte do mundo que tenha acesso à Internet, como software que antes estava disponível apenas como produto enviado e hoje está disponível para download. A pesquisa de marketing internacional que examina o uso desses serviços baseados na Web em todo o mundo é talvez a pesquisa mais fácil de realizar, pois os exportadores de produtos ou serviços rastreiam as compras feitas em seu site e coletam dados demográficos de clientes que são armazenados em seus bancos de dados.
As descobertas estatísticas e demográficas da pesquisa internacional de marketing são informações valiosas, disponíveis on-line por várias empresas de pesquisa baseadas em assinaturas. Essas empresas costumam disponibilizar gratuitamente uma pequena parte de seus resultados de pesquisa on-line. Essa parte gratuita é então encontrada pelos clientes em potencial que procuram as estatísticas e direciona o leitor a se inscrever e pagar uma taxa para ler os resultados completos da pesquisa.
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