A publicidade cooperativa ? aquela em que parte do custo ? compartilhada por um fabricante ou atacadista. Isso permite que os varejistas exibam an?ncios que, de outra forma, n?o poderiam pagar. Existem v?rias vantagens na publicidade cooperativa e v?rias empresas t?m programas cooperativos dos quais as pessoas podem se beneficiar para ajudar a pagar os custos com publicidade. ? importante revisar o contrato oferecido antes de fazer um acordo para confirmar que ele n?o cont?m surpresas.
Em um exemplo simples de como a publicidade cooperativa pode funcionar, uma mercearia pode decidir que deseja publicar um an?ncio de p?gina inteira no jornal local. Ele pode abordar as empresas que solicita para verificar se h? algum interesse em publicidade cooperativa. Um atacadista que estoca frutas pode concordar; nesse caso, a mercearia apresentaria um ou mais produtos da empresa no an?ncio como parte do contrato de publicidade cooperativa. Se o atacadista aprovasse o an?ncio, pagaria parte do custo.
Para os varejistas, a publicidade cooperativa pode oferecer oportunidades de publicidade que, de outra forma, seriam dif?ceis de obter devido ao custo. Os an?ncios podem ser colocados na televis?o, r?dio ou em publica??es impressas com o objetivo de divulgar o nome da loja e familiarizar as pessoas com o tipo de produtos que ela carrega. Especialmente para pequenas empresas, a publicidade cooperativa pode fazer uma grande diferen?a no or?amento de publicidade.
Fabricantes e atacadistas gostam de publicidade cooperativa porque podem ser usadas para aumentar a conscientiza??o do produto nos mercados locais. Embora as campanhas publicit?rias nacionais possam ser valiosas, a adapta??o de an?ncios ?s comunidades locais pode ajudar a desenvolver uma base de clientes. Por exemplo, se as pessoas veem os pneus da marca XYZ anunciados em uma campanha nacional e veem um an?ncio cooperativo de uma loja de pneus que vende esses pneus, eles podem ser atra?dos para fazer uma compra. Tamb?m ? geralmente muito mais barato colocar an?ncios nos mercados locais do que nos nacionais, portanto, um or?amento de publicidade em coopera??o vai mais longe.
A principal desvantagem da publicidade cooperativa ? que ela geralmente deve apresentar produtos fabricados ou vendidos pelo fabricante ou distribuidor que est? compartilhando o custo. Al?m disso, o an?ncio deve ser aprovado antes de ser exibido, porque as empresas desejam garantir que os an?ncios reflitam seus valores e mensagens. Por exemplo, uma empresa que se orgulha dos valores da fam?lia n?o gostaria que seus produtos aparecessem em um an?ncio sugestivo ou obsceno.
As pessoas tamb?m usam o termo “publicidade cooperativa” para se referir a um an?ncio que ? desenvolvido por dois ou mais varejistas juntos, com os varejistas compartilhando o custo e desenvolvendo a c?pia entre si. Por exemplo, tr?s locadoras de v?deo locais podem se reunir para colocar um an?ncio no jornal, incentivando as pessoas a alugar v?deos localmente com pequenas empresas, em vez de alugar filmes de outras maneiras.
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