A publicidade em caminhões é uma forma de publicidade móvel que é colocada em caminhões. Os caminhões podem ser um excelente veículo para publicidade, por assim dizer, porque geralmente cobrem grandes áreas do solo, garantindo que os anúncios anexados aos lados sejam vistos por várias pessoas. As empresas com suas próprias frotas de caminhões podem usá-los para publicidade e transporte, e também é possível negociar um acordo com uma empresa que aluga espaço para anúncios em caminhões.
Um exemplo clássico de publicidade de caminhões pode ser visto nas laterais de caminhões pertencentes a empresas que usam seus caminhões para entrega. Uma empresa de cerveja, por exemplo, geralmente possui vários caminhões grandes, usados para transportar cerveja pela área de entrega da empresa. O caminhão é envolto em um anúncio para a empresa, para que nas áreas em que o caminhão passe, as pessoas verão os anúncios. Como os caminhões se movem pela área de entrega, a publicidade é altamente eficiente, pois é vista apenas em áreas onde as pessoas podem comprar os produtos anunciados.
As empresas que usam caminhões para entregar mercadorias por contrato a várias empresas, em vez de lidar com entregas para uma empresa específica, podem elaborar um contrato com uma empresa de publicidade de caminhões. A empresa de publicidade coloca anúncios em caminhões para os clientes e compensa a empresa de caminhões. As empresas que solicitam a veiculação de anúncios geralmente especificam as áreas em que desejam que os anúncios sejam exibidos e pagam valores variáveis, dependendo de quanto tempo os anúncios são exibidos e quanta concorrência existe em um determinado mercado.
Os caminhões podem ser usados como outdoors móveis, fornecendo conteúdo publicitário mesmo em áreas onde os outdoors não são comuns. Nas áreas em que pagar por um outdoor pode não ser lucrativo, pagar para garantir que os caminhões que passam transportam anúncios possa ser mais eficiente. Às vezes, a publicidade em caminhões também pode contornar certos tipos de proibições ou restrições de publicidade, o que dificulta a publicidade conforme desejado em uma determinada área.
Para a empresa que paga pelo anúncio, a publicidade em caminhões pode ser bastante cara. Os envoltórios para caminhões tendem a ganhar um prêmio, porque há um número limitado de caminhões disponíveis e pode haver uma concorrência acirrada pelo espaço de anúncio disponível. Essas campanhas publicitárias podem ser lançadas em tangente a outros tipos de publicidade para uma campanha de marketing blitz que é projetada para gerar retornos máximos sobre os fundos investidos em publicidade. Os anúncios também devem ser projetados especialmente por empresas familiarizadas com as necessidades e restrições da publicidade em caminhões, e as pessoas podem pagar um prêmio pelo design do anúncio antes mesmo de encontrar um caminhão para colocá-lo.
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