A publicidade em celulares é um método de propaganda que emprega tecnologia para celulares – enviando anúncios por telefone celular. Por exemplo, pode envolver a entrega de anúncios diretamente para telefones celulares por meio de mensagens de texto ou e-mails. Também pode incluir anúncios publicados quando uma pessoa navega na Internet pelo telefone ou clica em um link. Esse tipo de publicidade pode até incluir publicidade opt-in que permite que os consumidores escolham os anúncios e as informações que desejam ver, excluindo outros tipos de publicidade.
Algumas pessoas no setor de publicidade acreditam que as possibilidades de publicidade em celulares são boas demais para deixar passar. Segundo alguns especialistas, a publicidade em celulares oferece às empresas um mecanismo potencial para atingir muito mais consumidores do que nunca. Essencialmente, a idéia é que a maioria das pessoas possua telefones celulares, e os anunciantes possam alcançar consumidores de todas as idades, rendas, interesses e origens usando a tecnologia de telefonia celular. De fato, os telefones celulares se tornaram essenciais para muitas pessoas, e até as crianças pequenas podem ser vistas carregando-as. Algumas pessoas estão até abandonando suas linhas terrestres em favor do uso de telefones celulares como suas principais linhas telefônicas.
A tendência dos usuários de celulares de usar seus telefones quase que constantemente é outro fator que excita alguns anunciantes. Isso difere da televisão e do rádio. Algumas pessoas não assistem muita TV e outras simplesmente acessam os canais durante os comerciais. Algumas pessoas optam apenas por assistir canais ou DVDs sem comerciais. O mesmo vale para anúncios entregues pelo rádio; uma pessoa pode mudar de estação para evitá-los, ouvir CDs ou tocadores de música portáteis ou escolher estações sem muita publicidade.
Com a publicidade em celulares, as empresas podem desfrutar de um público mais cativo. Muitas pessoas passam um tempo significativo checando seus telefones em busca de mensagens de texto, e-mails e chamadas perdidas. Os telefones também são usados para navegar na Internet, jogar e conduzir negócios. Muitas vezes, as pessoas são vistas checando seus telefones em restaurantes, cinemas, salas de aula, no trabalho e até mesmo enquanto dirigem. Algumas pessoas dormem com o celular próximo, levantando-se para atender chamadas durante a noite ou usá-lo como despertador. Além disso, não é incomum ver pessoas usando seus telefones celulares enquanto descansam na praia durante as férias.
Com o tempo, a publicidade em celulares pode crescer e mudar, assim como outras formas de publicidade. Entre os tipos de métodos de publicidade para celulares que as empresas podem considerar estão anúncios de texto e banners exibidos sempre que uma pessoa visita determinados sites. Os anunciantes também podem usar a tecnologia do sistema de posicionamento global (GPS) para enviar anúncios aos consumidores em uma área específica. Por exemplo, as empresas podem desenvolver maneiras de enviar anúncios a consumidores que estejam dirigindo ou andando dentro de uma certa proximidade de seus estabelecimentos.
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