A an?lise de marketing ? um processo usado pelas empresas para medir a efici?ncia e a efic?cia das campanhas publicit?rias. Propriet?rios e gerentes de neg?cios geralmente planejam estrat?gias que informam os consumidores sobre os bens ou servi?os da empresa. A publicidade inclui mensagens encontradas em an?ncios de jornais, spots de r?dio, comerciais de televis?o, sites, e-mails, redes de m?dia social ou outros meios de comunica??o. A an?lise de marketing consiste em uma estrutura em que as empresas podem visualizar cada n?vel de suas campanhas publicit?rias para determinar quais m?todos ou mensagens funcionam melhor com base no tipo de produto ou na demografia.
Os dados s?o um elemento importante da an?lise de marketing, porque as empresas precisam ter informa??es b?sicas para basear suas decis?es de publicidade. A demografia ? um conjunto de dados importante, porque esse processo divide a sociedade e o mercado econ?mico em grupos espec?ficos. Os grupos podem incluir idade, ra?a, sexo, tamanho da fam?lia, n?vel de renda, localiza??o e informa??es semelhantes. Embora muitas vezes seja f?cil reunir essas informa??es na era tecnol?gica atual, us?-las para criar medi??es anal?ticas com precis?o ? outra quest?o. As empresas devem determinar por que os indiv?duos compram um bem em detrimento do outro, quais mensagens publicit?rias funcionam melhor com base na demografia e quais mudan?as os consumidores mais gostariam de ver nos produtos.
M?tricas de marketing ? um subconjunto de an?lises de marketing que ajuda as empresas a entender todo o processo, desde a cria??o de campanhas de marketing at? sua influ?ncia nos consumidores. As m?tricas podem incluir informa??es sobre a frequ?ncia de compras dos consumidores, classifica??es de clientes em rela??o ao valor ou qualidade do produto, lealdade dos clientes em compras secund?rias, mudan?as na participa??o de mercado ou ofertas de produtos concorrentes e a taxa de retorno das campanhas publicit?rias. Essas m?tricas ajudam as empresas a determinar como alterar sua mensagem ou se todo o processo de marketing faz pouco para fornecer valor adicional ? empresa.
As estrat?gias desempenham um papel importante na an?lise de marketing, especialmente para grandes empresas com v?rias linhas de produtos ou empresas subsidi?rias. As estrat?gias geralmente se enquadram nos n?veis corporativo, comercial ou funcional. As estrat?gias no n?vel corporativo se concentram na promo??o da miss?o ou vis?o geral da empresa no mercado econ?mico. Isso ajuda a estabelecer um nome de marca para f?cil reconhecimento pelos consumidores. As empresas de um novo setor de neg?cios tamb?m podem tentar estabelecer seus produtos como l?deres no mercado.
As estrat?gias em n?vel de neg?cios se concentrar?o mais em uma ?nica divis?o ou linha de produtos. Por exemplo, um fabricante automotivo pode promover seus SUVs em carros compactos. A an?lise para isso pode vir da demanda do consumidor por esses produtos, com base no pre?o ou na popularidade. As estrat?gias funcionais se concentram em um processo ou projeto espec?fico na empresa. Usando o exemplo anterior, uma empresa pode se concentrar em um aspecto espec?fico do SUV, como tamanho ou funcionalidade. Esses n?veis permitem que propriet?rios e gerentes de neg?cios pesquisem detalhadamente as an?lises de marketing para obter informa??es espec?ficas.
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