O conceito de produto ? a cren?a de que qualquer produto realmente de alta qualidade ser? finalmente aceito no mercado e adotado pelos consumidores, sem a necessidade de confiar em estrat?gias de marketing agressivas para lan?ar o produto e gerar vendas. A id?ia geral ? que os recursos do produto sejam suficientes para chamar a aten??o e permitir que a propaganda boca a boca de clientes satisfeitos construa gradualmente a reputa??o do bem ou servi?o, desencadeando um padr?o de crescimento natural. A premissa subjacente do conceito de produto est? em desacordo com o conceito b?sico de marketing, que sustenta que qualquer tipo de produto deve ser anunciado fortemente para educar os consumidores e atrair aten??o suficiente para vender um n?mero apreci?vel de unidades.
Os fundamentos filos?ficos do conceito de produto incluem tr?s suposi??es b?sicas. O primeiro tem a ver com a qualidade do bem ou servi?o produzido. Simplificando, os consumidores ser?o atra?dos por natureza e preferir?o produtos que s?o obviamente de alta qualidade. Al?m disso, os consumidores tendem a ser atra?dos por qualquer produto que ? percebido como novo e um tanto inovador em compara??o com produtos similares no mercado. Uma ?ltima suposi??o ? que o produto deve ser altamente projetado para atrair a aten??o do consumidor e permanecer a op??o favorita por qualquer per?odo de tempo apreci?vel.
Com o conceito do produto, o foco est? no crescimento viral ou natural da popularidade do produto. Embora a publicidade possa ser usada como uma ferramenta para atingir o p?blico, essa publicidade ? considerada de import?ncia secund?ria. O foco real ? criar e oferecer um produto que ressoe imediatamente com os consumidores devido ? sua natureza e alto n?vel de qualidade. A partir da?, os consumidores assumem a tarefa de divulgar, tornando efetivamente muito mais f?cil o processo geral de marketing.
O conceito de produto est? em desacordo com o conceito de marketing mais comum, que sustenta que mesmo produtos de alta qualidade e com tecnologia de ponta devem ser ativamente promovidos para atrair consumidores e criar uma base de clientes vi?vel. Esfor?os como campanhas publicit?rias, marketing direto para consumidores-alvo, blitzes da m?dia e outras estrat?gias destinadas a alcan?ar e motivar proativamente os consumidores a comprar ? o n?cleo da abordagem de marketing. Com o conceito do produto, a id?ia geral ? que, se o produto for realmente de alta qualidade e oferecer um valor significativo aos consumidores, essas despesas de marketing n?o ser?o necess?rias; os clientes descobrir?o o produto por conta pr?pria, desenvolver?o uma reputa??o entre os consumidores sem a necessidade de marketing agressivo e, eventualmente, garantir?o uma base fiel de clientes que tornar? o empreendimento lucrativo.
Inteligente de ativos.