?s vezes conhecido como um tipo de swap de substitui??o, um efeito de substitui??o ? um termo usado para descrever como uma altera??o de pre?o afeta a atividade de compra dos consumidores. Esse fen?meno em particular ? na verdade um dos dois efeitos distintos que podem ocorrer como resultado de uma mudan?a de pre?o. Normalmente, um efeito de substitui??o se refere a situa??es em que o consumidor ? motivado a comprar menos de um produto com pre?o alto e substitu?-lo por um produto que custa menos.
Um dos fatores envolvidos com um efeito de substitui??o ? a suposi??o de que o n?vel de renda do consumidor n?o muda. Somente o pre?o mudou. A implica??o ? que, se o pre?o tivesse permanecido no n?vel anterior, o consumidor n?o teria motiva??o para fazer uma altera??o, pois considerava o pre?o anterior igualit?rio. Diferentemente do efeito renda, onde a renda do consumidor muda, esse fen?meno espec?fico se concentra diretamente no impacto da mudan?a de pre?o, fazendo com que os consumidores alterem seus h?bitos de compra, para que continuem a receber a mesma quantidade sem gastar mais dinheiro.
? importante observar que o efeito de substitui??o n?o indica que os consumidores simplesmente parem de comprar o produto com pre?o mais alto. Em vez disso, eles reduzem o consumo desse produto enquanto aumentam o consumo do produto de pre?o mais baixo. Embora a pequena diferen?a de pre?o anteriormente n?o fosse suficiente para motivar o consumidor a experimentar o produto de pre?o mais baixo, o aumento no pre?o do produto favorecido tornou as economias mais atraentes e levou ? mudan?a.
Isso geralmente est? relacionado a restri??es or?ament?rias, na medida em que os consumidores tentam manter seus gastos dentro de um intervalo espec?fico. Por exemplo, se o pre?o de uma determinada marca de feij?o verde enlatado aumentar de US $ 0,75 por lata para US $ 1,00 por lata, alguns consumidores poder?o se sentir motivados a experimentar uma marca de casa ou loja com pre?o de US $ 0,50. Em vez de comprar quatro latas do produto com pre?o mais alto, o consumidor compra duas latas de cada marca, compensando efetivamente o aumento de pre?o e gastando a mesma quantidade de dinheiro para adquirir a mesma quantidade de feij?o verde enlatado.
Os produtos n?o precisam ser iguais para provocar um efeito de substitui??o. Tudo o que ? necess?rio ? a necessidade de substituir parcialmente o uso de um produto que agora possui um pre?o mais alto por um que custa menos. Isso significa que, se o pre?o do hamb?rguer aumentar sensivelmente, uma fam?lia poder? reduzir o consumo de carne bovina de quatro noites por semana para tr?s, enquanto aumenta o consumo do frango mais econ?mico. Outra abordagem seria aumentar o consumo de vegetais e reduzir o uso de carne em v?rias refei??es ao longo da semana.
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