A publicidade de TV móvel é um gênero de publicidade no qual comerciais e propagandas são veiculados em telefones celulares usados para assistir a programas de TV. Esses anúncios podem ser personalizados para o usuário, porque a maioria dos aplicativos de TV móvel solicita a idade e o sexo do usuário, usados pelas empresas para atingir o consumidor. Outra vantagem da publicidade para TV móvel é que ela apresenta oportunidades únicas de inscrição que os anúncios regulares de TV não podem oferecer devido à falta de interatividade. A maioria dos comerciais de TV móvel é feita antes da exibição e tem uma duração máxima de 30 segundos. Diferentemente dos anúncios de TV, nos quais uma empresa paga mesmo que ninguém assista ao comercial, as empresas só são cobradas na publicidade de TV móvel se o usuário assistir a 90% do comercial.
Com a publicidade em TV móvel, as empresas podem facilmente atingir os consumidores, porque a maioria dos aplicativos solicita a idade e o sexo do usuário. Por exemplo, se o usuário tiver 10 anos, ele provavelmente será exibido em comerciais de brinquedos e videogames, enquanto os de 20 anos receberão mais anúncios de cartões de crédito e faculdades. As empresas preferem segmentar os consumidores, porque exibir um comercial de cartão de crédito ou equipamento de treino para uma criança de 10 anos não será tão eficaz quanto exibir o mesmo comercial para um público mais velho, e a segmentação permite que a empresa gaste menos dinheiro com publicidade.
Juntamente com os anúncios direcionados, a publicidade na TV móvel apresenta oportunidades únicas de aceitação, através das quais a empresa pode segmentar ainda mais os consumidores. Por exemplo, se um comercial de TV é uma ferramenta, a empresa não faz ideia se as pessoas estão interessadas na ferramenta ou se desejam mais informações. Com a TV móvel, o usuário pode clicar em uma seção e aceitar e-mails, descontos e mais informações sobre a ferramenta, aumentando o potencial de vendas e dando aos negócios mais detalhes sobre a eficácia do anúncio.
A maioria das propagandas de TV móvel consiste em anúncios pré-lançados. Um anúncio precedente é, então, comercial que é executado depois que alguém clica em um link para um programa, mas antes que o programa seja executado. Isso significa que há menos comerciais em geral e eles aparecerão antes do início do show. A maioria das operadoras de telefonia especifica que o comercial pode levar apenas 30 segundos ou menos para evitar que os consumidores se irritem.
Na publicidade na TV, a empresa precisa pagar para que um comercial seja veiculado, mesmo que ninguém assista ao comercial. Com a publicidade de TV móvel, a empresa só atua se 90% se o comercial for assistido. Se o usuário optar por pular o comercial – se essa opção estiver disponível – ou se ele ou ela desligar o aplicativo de TV móvel antes da marca de 90%, a empresa não será cobrada.
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