Um est?gio de decl?nio ? um componente conhecido como ciclo de vida de um produto. Considerado o est?gio final do ciclo de vida do produto, esse per?odo refere-se a um momento em que o apelo do bem ou servi?o est? diminuindo, resultando em menor receita de vendas. ? medida que um produto entra nessa fase espec?fica, as empresas precisam tomar decis?es sobre a tentativa de reequipar o produto, mudar as t?ticas de marketing em um esfor?o para explorar novos mercados de consumo ou abandonar o produto em favor de um novo bem ou servi?o.
Existem v?rias raz?es pelas quais um produto pode entrar em um est?gio de decl?nio. Um dos mais comuns tem a ver com o fato de que os produtos mais novos atraem a aten??o dos consumidores e proporcionam benef?cios que o produto mais antigo n?o pode oferecer. Isso geralmente ocorre devido a inova??es na tecnologia que tornam o produto mais antigo obsoleto e n?o s?o mais desej?veis ??aos olhos dos consumidores.
Outro motivo comum para o in?cio do est?gio de decl?nio envolve mudan?as nos gostos dos consumidores. Por exemplo, um determinado estilo de roupa pode ser extremamente popular por um per?odo de tempo, mas com o tempo o design que antes era considerado atraente e de ponta come?a a ser percebido como algo comum. Quando isso acontece, os consumidores voltam sua aten??o para os novos designs de moda, e a demanda pelo produto popular j? come?a a diminuir.
O aumento da concorr?ncia no mercado tamb?m pode levar a um est?gio de decl?nio para um determinado produto. Nesse cen?rio, ? medida que mais empresas oferecem produtos similares, geralmente a pre?os mais baixos, os consumidores desviam a aten??o dos concorrentes para atender ?s suas necessidades. Quando isso acontece, a empresa precisa combater a desacelera??o das vendas, diminuindo os pre?os para competir ou descontinuar o produto, a fim de produzir algo novo que ainda n?o ? oferecido pela concorr?ncia.
H? tamb?m casos em que o est?gio de decl?nio ? acelerado pelo advento de novas regulamenta??es governamentais relacionadas ? fabrica??o de determinados produtos. Quando e como essas regulamenta??es desencadeiam fatores que tornam menos lucrativo para os produtos a serem fabricados, ou de alguma forma limitam a variedade de pontos de venda que os consumidores podem usar para compr?-los, h? uma boa chance de que as vendas e a receita diminuam. A menos que o produto possa ser modificado para obedecer a esses regulamentos mais recentes e seja permitido entrar novamente nos ex-pontos de venda, pode ser do interesse da empresa reduzir ou interromper a produ??o do bem ou servi?o em favor de outros produtos que pode ser vendido em uma ampla gama de pontos de venda para os consumidores.
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