Um jingle é uma peça curta de música que inclui um slogan ou nome do produto. Uma das primeiras formas de publicidade moderna, o primeiro jingle famoso remonta à década de 1920. Utilizados na publicidade, os jingles devem ser extremamente memoráveis, geralmente usando rimas, estrutura melódica e repetição para consolidar firmemente a música e o produto anunciado na cabeça do ouvinte. A ciência ainda precisa descobrir exatamente por que os jingles são uma ferramenta de publicidade tão eficaz; o que está claro é que a combinação potente de música simples e palavras cuidadosas pode criar um anúncio que continua a ricochetear na memória do ouvinte, muito depois do fim do comercial.
A história do jingle começa com a difusão de rádio. Para pagar pelos custos de produção, as estações de rádio começaram a vender spots de publicidade e patrocínio aos anunciantes. Os primeiros anúncios eram frequentemente scripts simples lidos pelo locutor de rádio durante intervalos na programação; isso mudou em 1926, com a introdução do Quarteto de Trigos. Empregado pelo General Mills, esse famoso quarteto de cantores tocava uma música cativante sobre o Wheaties, um cereal matinal. Graças a um aumento notável nas vendas após o lançamento do anúncio, o jingle rapidamente se tornou um item básico na publicidade no rádio.
A estrutura de um jingle é muito importante para o seu sucesso como propaganda. As letras devem ser curtas e cativantes e costumam usar rima para incorporar o slogan ou slogan da empresa ou do produto. A repetição de palavras-chave ou frases é frequentemente usada para garantir que o ouvinte não tenha chance de perder o ponto central do anúncio. A estrutura melódica é cuidadosamente desenvolvida para ser memorável; idealmente, o anunciante deseja colocar a música na cabeça do ouvinte.
Exatamente por que os jingles funcionam tão bem é um mistério que continua a iludir a ciência e os anunciantes. Evidentemente, certas combinações de notas musicais, às vezes chamadas de “earworms” ou “hooks”, permitem que o cérebro crie um loop de memória. Esse loop requer que o cérebro repita as frases musicais repetidas vezes para gravá-las completamente, às vezes expressamente contra os desejos do ouvinte. Qualquer pessoa que tenha acabado com uma música presa na cabeça foi vítima de um gancho musical poderoso e inexplicável.
Um bom jingle é uma ferramenta de publicidade eficaz, pois pode durar muito mais do que os 30 ou 60 segundos iniciais de um anúncio. Se um gancho musical é implantado com sucesso no cérebro do ouvinte, é mais provável que ele ou ela repita as palavras do anúncio junto com a melodia. Quando estiver na mercearia ou na digitalização da lista telefônica, o ouvinte poderá ser acionado para lembrar o toque quando ele vir o nome do produto ou da empresa. Idealmente, o ouvinte terá maior probabilidade de comprar um produto por causa da associação mental criada pelo jingle.
Inteligente de ativos.