Um jingle ? uma pe?a curta de m?sica que inclui um slogan ou nome do produto. Uma das primeiras formas de publicidade moderna, o primeiro jingle famoso remonta ? d?cada de 1920. Utilizados na publicidade, os jingles devem ser extremamente memor?veis, geralmente usando rimas, estrutura mel?dica e repeti??o para consolidar firmemente a m?sica e o produto anunciado na cabe?a do ouvinte. A ci?ncia ainda precisa descobrir exatamente por que os jingles s?o uma ferramenta de publicidade t?o eficaz; o que est? claro ? que a combina??o potente de m?sica simples e palavras cuidadosas pode criar um an?ncio que continua a ricochetear na mem?ria do ouvinte, muito depois do fim do comercial.
A hist?ria do jingle come?a com a difus?o de r?dio. Para pagar pelos custos de produ??o, as esta??es de r?dio come?aram a vender spots de publicidade e patroc?nio aos anunciantes. Os primeiros an?ncios eram frequentemente scripts simples lidos pelo locutor de r?dio durante intervalos na programa??o; isso mudou em 1926, com a introdu??o do Quarteto de Trigos. Empregado pelo General Mills, esse famoso quarteto de cantores tocava uma m?sica cativante sobre o Wheaties, um cereal matinal. Gra?as a um aumento not?vel nas vendas ap?s o lan?amento do an?ncio, o jingle rapidamente se tornou um item b?sico na publicidade no r?dio.
A estrutura de um jingle ? muito importante para o seu sucesso como propaganda. As letras devem ser curtas e cativantes e costumam usar rima para incorporar o slogan ou slogan da empresa ou do produto. A repeti??o de palavras-chave ou frases ? frequentemente usada para garantir que o ouvinte n?o tenha chance de perder o ponto central do an?ncio. A estrutura mel?dica ? cuidadosamente desenvolvida para ser memor?vel; idealmente, o anunciante deseja colocar a m?sica na cabe?a do ouvinte.
Exatamente por que os jingles funcionam t?o bem ? um mist?rio que continua a iludir a ci?ncia e os anunciantes. Evidentemente, certas combina??es de notas musicais, ?s vezes chamadas de “earworms” ou “hooks”, permitem que o c?rebro crie um loop de mem?ria. Esse loop requer que o c?rebro repita as frases musicais repetidas vezes para grav?-las completamente, ?s vezes expressamente contra os desejos do ouvinte. Qualquer pessoa que tenha acabado com uma m?sica presa na cabe?a foi v?tima de um gancho musical poderoso e inexplic?vel.
Um bom jingle ? uma ferramenta de publicidade eficaz, pois pode durar muito mais do que os 30 ou 60 segundos iniciais de um an?ncio. Se um gancho musical ? implantado com sucesso no c?rebro do ouvinte, ? mais prov?vel que ele ou ela repita as palavras do an?ncio junto com a melodia. Quando estiver na mercearia ou na digitaliza??o da lista telef?nica, o ouvinte poder? ser acionado para lembrar o toque quando ele vir o nome do produto ou da empresa. Idealmente, o ouvinte ter? maior probabilidade de comprar um produto por causa da associa??o mental criada pelo jingle.
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