Uma ag?ncia de m?dia ? uma empresa que ajuda outras empresas a projetar e implementar planos de m?dia. Esses planos s?o planos estrat?gicos de como uma empresa pode melhor anunciar e promover seus neg?cios. As empresas solicitam os servi?os de uma ag?ncia de m?dia para informar onde e como devem se comunicar com sua base de clientes. As ag?ncias tamb?m podem negociar taxas e adquirir o espa?o de an?ncio real para a empresa.
Algumas ag?ncias de m?dia fazem parte de uma grande empresa de publicidade que lida com o design criativo dos an?ncios e rela??es p?blicas de uma empresa. Os planejadores de m?dia s?o os principais respons?veis ??por descobrir quem s?o os consumidores-alvo da empresa e como alcan??-los da melhor maneira. Uma ag?ncia de m?dia pode receber n?meros de or?amento predeterminados de seus clientes ou pode precisar determin?-los com base em sua taxa de servi?o.
O objetivo de uma ag?ncia de m?dia ? determinar a combina??o adequada de fontes de m?dia – como jornais, revistas, outdoors e m?dias sociais – que proporcionar? o maior retorno do investimento. Em outras palavras, a sele??o de m?dia deve atingir a quantidade certa de clientes em potencial em uma determinada frequ?ncia, a fim de recuperar os custos da campanha e aumentar a lucratividade do neg?cio. Uma ag?ncia de m?dia costuma realizar pesquisas de marketing para determinar quais fontes de m?dia o consumidor-alvo provavelmente encontrar?.
Por exemplo, um fabricante de cal?ados esportivos voltado para mulheres jovens preocupadas com a aptid?o f?sica e apar?ncia teria maior probabilidade de alcan?ar esse segmento de consumidores colocando an?ncios em revistas de sa?de e fitness femininas. O mesmo an?ncio colocado em uma revista de computador com um p?blico predominantemente masculino n?o seria t?o eficaz. Al?m disso, uma empresa n?o gostaria de se concentrar apenas nas revistas de sa?de e fitness femininas, mas tamb?m poderia incorporar an?ncios de televis?o durante os talk shows durante o dia.
Algumas ag?ncias incorporam o uso da m?dia digital em seu marketing. As redes sociais online vendem espa?o publicit?rio e permitem a cria??o de p?ginas de f?s nas quais informa??es promocionais podem ser distribu?das simultaneamente a um p?blico de massa. Outras plataformas de m?dia social permitem a cria??o de uma conta oficial que permite ?s empresas distribuir informa??es aos seguidores. O uso das m?dias sociais pode ser um m?todo de publicidade altamente direcionado e de baixo custo, que funciona de maneira semelhante ao boca a boca.
Muitas ag?ncias de m?dia estabeleceram parcerias com anunciantes e s?o capazes de obter taxas atualizadas. A maioria dos anunciantes fornece ?s pessoas interessadas tabelas de pre?os que exibem que tipos de formatos est?o dispon?veis e seus pre?os correspondentes. Por exemplo, uma rede de televis?o pode vender pontos de 30 e 60 segundos. Parte da responsabilidade da ag?ncia de m?dia ? garantir que os locais certos sejam comprados e protegidos.
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