Associa??es comerciais s?o organiza??es que criam um meio para as empresas envolvidas em um determinado setor interagirem em benef?cio m?tuo de todos os envolvidos. Financiada por contribui??es feitas pelas empresas membros, a associa??o geralmente funciona como um meio de melhorar a imagem p?blica da ind?stria em geral ou fornecer uma voz unificada para fazer lobem quest?es de legisla??o que se espera que tenham um impacto na ind?stria. Juntamente com essas duas fun??es importantes, esse tipo de associa??o tamb?m pode fornecer um f?rum para educar o p?blico em geral sobre um determinado setor e seus principais produtos.
Em muitos casos, uma organiza??o comercial ? configurada como uma organiza??o sem fins lucrativos. Esse tipo de organiza??o comercial possibilita que empresas envolvidas no mesmo setor trabalhem juntas em quest?es de interesse comum. At? certo ponto, uma organiza??o comercial ajuda a proteger a integridade de uma ind?stria, na medida em que normalmente estabelece padr?es que todos os membros devem cumprir para serem considerados em boas condi??es. O n?o cumprimento dos padr?es estabelecidos e mantidos pelo grupo de pares que operam a associa??o comercial pode levar ? exclus?o da associa??o e perder grande credibilidade aos olhos do p?blico comprador.
A organiza??o comercial geralmente fornece o mecanismo necess?rio para tornar a voz da ind?stria conhecida no processo de elabora??o da lei. Freq?entemente, as empresas membros trabalhar?o por meio de uma associa??o comercial como um meio de promover legisla??o que se espera que seja do melhor interesse do setor. Ao mesmo tempo, a associa??o pode fazer lobcontra a legisla??o que ? percebida como prejudicial ? ind?stria de alguma maneira.
Embora muitas empresas montem planos de rela??es p?blicas e marketing para aumentar a visibilidade da empresa e de seus produtos junto aos consumidores, uma associa??o comercial tamb?m tentar? educar o p?blico e gerar interesse. Em vez de focar nos produtos de uma empresa em particular, as associa??es comerciais se envolver?o em campanhas de marketing e publicidade que incentivam os consumidores a comprar e apreciar os bens produzidos por um setor espec?fico. Parte da abordagem de marketing ? realizada fornecendo fatos e n?meros que os consumidores podem entender facilmente. O esfor?o educacional de uma associa??o comercial muitas vezes abre caminho para os esfor?os de marketing feitos por membros individuais da ind?stria.
Juntamente com os esfor?os de lobby, marketing e educa??o, uma associa??o comercial geralmente patrocina confer?ncias para empresas membros. O foco das confer?ncias geralmente ? melhorar a fun??o geral do setor, fornecendo informa??es que cada participante da confer?ncia pode absorver e levar de volta ao n?vel da empresa. Quase todas as associa??es comerciais ou empresariais patrocinam pelo menos uma confer?ncia ou reuni?o anualmente.
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