Uma marca de status ? uma marca de bens de consumo que pode aumentar o prest?gio social de seus propriet?rios. Em muitos casos, uma marca de status confere status dentro de uma comunidade ou subcultura espec?fica e pode n?o ter a mesma reputa??o ou poder de conferir prest?gio fora dessas comunidades ou grupos. O significado da marca pode ter pouco a ver com pre?os e mais com a populariza??o da marca por influ?ncias em uma comunidade espec?fica.
Muitas comunidades e grupos sociais consideram o consumo e a propriedade de certos produtos de marca como um sinal de mobilidade social e status ascendentes. Se um indiv?duo que era um l?der conhecido dentro de uma comunidade ou subgrupo come?a a usar ou usar uma determinada marca, outros podem seguir o exemplo. A marca ent?o tem status mesmo que n?o seja considerada uma marca de alta qualidade ou at? popular pelo p?blico em geral.
O conceito de uma marca de status ? diferente do de marcas de luxo. As marcas de luxo s?o normalmente definidas como tal com base no custo e na associa??o com um fabricante ou designer conhecido. Por exemplo, uma bolsa de marca de luxo pode custar v?rias centenas, ou at? milhares de d?lares. Essas bolsas s?o vendidas por quantias t?o altas, apesar do fato de que outras bolsas feitas com materiais e qualidade de fabrica??o semelhantes, mas sem o nome da marca, s?o comumente vendidas por muito menos dinheiro. A propriedade de marcas de luxo confere status a um indiv?duo, indicando que ele tem dinheiro para comprar um bem com a marca de luxo ou que conhece algu?m com dinheiro suficiente para compr?-lo.
Marcas de status, por outro lado, podem n?o ser particularmente caras, mas a propriedade da marca tem significado dentro de uma comunidade que eclipsa a quest?o do custo. Em uma subcultura ou comunidade, a exibi??o p?blica da propriedade da marca de status sinaliza que o indiv?duo que exibe a marca de status est? ciente das expectativas da comunidade em rela??o a seus membros e demonstra que ele reconhece a autoridade da pessoa ou pessoas influentes que introduziram a marca na comunidade. Isso pode aumentar seu status, pois mostra sua vontade de investir nos valores, s?mbolos e lideran?a da comunidade. Em alguns casos, um indiv?duo pode usar sua conformidade com um status de marca estabelecido para entrar em uma posi??o de influ?ncia. Nesse ponto, ele poder? estabelecer a conveni?ncia de uma marca em sua comunidade.
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