Uma marca de status é uma marca de bens de consumo que pode aumentar o prestígio social de seus proprietários. Em muitos casos, uma marca de status confere status dentro de uma comunidade ou subcultura específica e pode não ter a mesma reputação ou poder de conferir prestígio fora dessas comunidades ou grupos. O significado da marca pode ter pouco a ver com preços e mais com a popularização da marca por influências em uma comunidade específica.
Muitas comunidades e grupos sociais consideram o consumo e a propriedade de certos produtos de marca como um sinal de mobilidade social e status ascendentes. Se um indivíduo que era um líder conhecido dentro de uma comunidade ou subgrupo começa a usar ou usar uma determinada marca, outros podem seguir o exemplo. A marca então tem status mesmo que não seja considerada uma marca de alta qualidade ou até popular pelo público em geral.
O conceito de uma marca de status é diferente do de marcas de luxo. As marcas de luxo são normalmente definidas como tal com base no custo e na associação com um fabricante ou designer conhecido. Por exemplo, uma bolsa de marca de luxo pode custar várias centenas, ou até milhares de dólares. Essas bolsas são vendidas por quantias tão altas, apesar do fato de que outras bolsas feitas com materiais e qualidade de fabricação semelhantes, mas sem o nome da marca, são comumente vendidas por muito menos dinheiro. A propriedade de marcas de luxo confere status a um indivíduo, indicando que ele tem dinheiro para comprar um bem com a marca de luxo ou que conhece alguém com dinheiro suficiente para comprá-lo.
Marcas de status, por outro lado, podem não ser particularmente caras, mas a propriedade da marca tem significado dentro de uma comunidade que eclipsa a questão do custo. Em uma subcultura ou comunidade, a exibição pública da propriedade da marca de status sinaliza que o indivíduo que exibe a marca de status está ciente das expectativas da comunidade em relação a seus membros e demonstra que ele reconhece a autoridade da pessoa ou pessoas influentes que introduziram a marca na comunidade. Isso pode aumentar seu status, pois mostra sua vontade de investir nos valores, símbolos e liderança da comunidade. Em alguns casos, um indivíduo pode usar sua conformidade com um status de marca estabelecido para entrar em uma posição de influência. Nesse ponto, ele poderá estabelecer a conveniência de uma marca em sua comunidade.
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