O lan?amento de um produto ? um processo de lan?amento de um novo produto no mercado consumidor. Existem dois tipos de lan?amento: suave e dif?cil. O tipo de lan?amento usado depende do produto, da base de clientes e do clima do mercado. Ambos os tipos seguem as mesmas etapas b?sicas de um lan?amento, com pequenas varia??es de escopo e profundidade.
Existem quatro est?gios para o lan?amento de um produto: publicidade direcionada, log?stica, posicionamento do produto e estrat?gia de marketing. Todos os quatro est?gios s?o necess?rios, mas o per?odo necess?rio pode variar de seis semanas a dois anos. A dura??o do programa de lan?amento depende do produto, competi??o e ?rea de lan?amento. Lan?amentos internacionais s?o geralmente os mais longos.
A publicidade alvo ? planejada e testada pelo menos dois meses antes do lan?amento do produto. Em cada cidade principal, s?o realizados testes de pesquisa de mercado local para testar a resposta do consumidor ao produto e ? campanha. Os ajustes s?o feitos conforme necess?rio.
As campanhas publicit?rias incluem estrat?gias para an?ncios impressos, de r?dio e televis?o. Eles precisam ser coordenados e liberados de acordo com um cronograma espec?fico para fornecer cobertura sem saturar demais o mercado. As estrat?gias de publicidade na Internet est?o se tornando mais populares, com an?ncios de lan?amento de produtos colocados na Web e enviados por e-mail ou blog para clientes interessados.
Log?stica ? o gerenciamento do movimento f?sico do produto. Um lan?amento bem-sucedido exige que o produto esteja dispon?vel nas lojas para venda. A localiza??o do espa?o nas prateleiras e a chegada do material ?s prateleiras das lojas em uma data espec?fica requerem coordena??o, planejamento e coopera??o.
A coloca??o de produtos em programas de televis?o, filmes e outras m?dias tem sido uma t?cnica muito popular como parte do lan?amento do produto. O momento para esse tipo de publicidade ? complexo, pois a maioria dos programas ? filmada de seis meses a um ano antes de aparecer na TV. Os filmes normalmente t?m um requisito de lead time ainda mais longo.
Pesquisas em projetos de lan?amento bem-sucedidos mostraram que o uso eficaz da t?cnica de coloca??o de produtos aumenta a disposi??o do consumidor em comprar o item. Isso pode at? incluir a contrata??o de atores locais para usar o produto em um local p?blico e recomend?-lo a outras pessoas. Isso ? conhecido como marketing viral e tira proveito da refer?ncia pessoal ou da campanha boca a boca.
A coordena??o e o gerenciamento de um lan?amento de produto geralmente s?o de responsabilidade da equipe de marketing. O lan?amento ? o primeiro passo em uma estrat?gia de marketing de longo prazo. ? fundamental identificar corretamente os principais recursos de um produto e a base de consumidores, pois ? muito dif?cil alterar a estrat?gia ap?s o lan?amento.
Inteligente de ativos.