O planejamento e desenvolvimento do produto envolvem a cria??o de uma proposta de produto, um relat?rio de prova de conceito e um estudo de mercado de teste. Quando uma ideia ? gerada, deve ser criada uma proposta de produto que discuta como ser? rent?vel para a empresa e identifique os riscos associados. Se o produto estiver dentro do escopo de interesse e or?amento da empresa, ele ser? analisado posteriormente, com base em considera??es de marketing, produ??o e competitivas. Depois de aprovada na revis?o, os planos para seu design, produ??o e circunst?ncias especiais s?o finalizados e atribu?dos a algu?m escolhido para liderar o projeto. Um prot?tipo ? ent?o feito e testado no mercado para avaliar as rea??es, preocupa??es ou satisfa??o do cliente.
As propostas de produtos s?o o primeiro passo no planejamento e desenvolvimento do produto. Quando uma id?ia merece considera??o de uma empresa, uma proposta fornece ? ger?ncia as raz?es pelas quais este produto ser? uma contribui??o positiva para suas ofertas atuais. A proposta n?o apenas discute detalhes sobre a ideia do produto, mas tamb?m descreve os riscos associados e estimativas financeiras. Deve abordar as ?reas de marketing, produ??o e competitivas para discutir o que ser? necess?rio e se ser?o necess?rios recursos ou equipamentos adicionais. Depois que a proposta for aprovada, a ger?ncia atribuir? o projeto a algu?m que ser? respons?vel por ele durante o est?gio de planejamento e desenvolvimento.
Um relat?rio de prova de conceito geralmente ? desenvolvido ap?s a aprova??o da proposta do produto, avan?ando-o para o est?gio de desenvolvimento. Este relat?rio fornece detalhes das especifica??es do produto, requisitos de fabrica??o, patentes necess?rias e resultados de prototipagem. Nesta fase, as caracter?sticas do produto foram finalizadas, o design foi pesquisado e um prot?tipo foi desenvolvido. Tamb?m deve ser feita uma pesquisa de mercado para garantir que o produto atenda ?s expectativas e necessidades dos clientes, al?m de ter uma forte estrat?gia de posicionamento e marketing. Se parecer que o produto n?o atender? ?s necessidades dos consumidores ou oferecer? ? empresa uma vantagem sobre a concorr?ncia existente, o produto precisar? ser modificado.
Geralmente, um prot?tipo ? testado no mercado na fase final do planejamento e desenvolvimento do produto, antes de ser lan?ado ao p?blico em geral. Esse est?gio permite que a empresa fa?a as modifica??es finais no design, nos recursos ou na embalagem do produto. Ele tamb?m permite que ele veja como se classificar? entre seus concorrentes e se sua estrat?gia de marketing deve ser alterada. O desenvolvimento do prot?tipo e o marketing de teste devem ser repetidos at? que a empresa receba a resposta desejada do consumidor antes de passar do est?gio de planejamento e desenvolvimento do produto para a produ??o.
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