Um especialista em embalagens é um profissional de design focado no desenvolvimento de embalagens de produtos. Esses indivíduos são responsáveis por escolher os materiais e métodos de embalagem de determinados produtos e também podem criar os gráficos associados às várias embalagens. Eles geralmente interagem com os departamentos de produção, vendas, operações e marketing para determinar o melhor plano para um item específico. Em um ambiente de agência, um especialista em embalagens geralmente faz parte de uma equipe e pode ser obrigado a participar de reuniões com clientes para garantir que a estratégia de pacotes esteja alinhada com a estratégia geral de marca do cliente.
Uma das principais coisas que um especialista em embalagens deve considerar é a aparência. Isso significa que a embalagem deve transmitir uma impressão consistente com o que o fabricante deseja que os clientes pensem sobre o produto e a empresa. Por exemplo, os clientes esperariam que um produto orgânico ou “verde” tivesse embalagens relativamente simples e diretas. Se os gráficos ou o design parecerem excessivamente complicados, o cliente poderá duvidar das alegações ambientais feitas pelo fabricante.
Ao criar o design e os gráficos, um especialista em embalagens também deve considerar a inclusão de mensagens. Isso pode incluir logotipos para a corporação e para quaisquer agências de certificação ou aprovação. Também pode incluir o nome do produto e mensagens como “novo” ou “aprimorado”. As mensagens também incluem grandes seções de texto que podem ser necessárias, como as especificações de compatibilidade nas embalagens dos softwares dos computadores ou os resumos das histórias nos pacotes de filmes. As mensagens adicionais necessárias podem incluir avisos ou avisos especificados por agências governamentais ou reguladoras.
Embora a aparência de um pacote de produto seja uma parte crítica do design do pacote, também é importante que o pacote seja funcional. Por exemplo, um líquido deve ser embalado em um recipiente à prova d’água. Alguns pacotes foram projetados para serem vedados novamente, para permitir o derramamento do produto ou para fornecer outras funcionalidades avançadas.
Um especialista em embalagens deve descobrir todos os requisitos em relação ao produto específico. Ela deve considerar como o produto será comercializado em uma loja de varejo ou vendido de outra forma e que tipo de orçamento está disponível. Isso geralmente significa conversar com as partes interessadas internas e, em alguns casos, com os clientes externos. Depois que todas as informações são reunidas, o especialista cria um design de pacote e faz modificações até que todas as partes aprovadoras necessárias concordem com um design final. Quando isso acontecer, o especialista em embalagens fornecerá todos os arquivos de dados e arte às instalações de produção e poderá ser necessário aprovar as provas antes da fabricação do pacote final.