Um executivo de pesquisa de mercado ? geralmente um dos l?deres de uma empresa de marketing ou departamento de marketing de uma empresa. O principal objetivo de um executivo de pesquisa de mercado ? descobrir o que os clientes querem e precisam e, em seguida, produzir campanhas de marketing com base nos resultados da pesquisa. As maneiras de atingir esse objetivo s?o as que comp?em a maioria dos deveres do trabalho.
A posi??o executiva de pesquisa de mercado ? frequentemente considerada um trabalho de ger?ncia intermedi?ria. Por um lado, ele ou ela deve delegar tarefas a pesquisadores de mercado da empresa ou departamento, enquanto, ao mesmo tempo, deve reportar as descobertas da empresa ou departamento ? alta ger?ncia. Dessa forma, ele ou ela atua como um contato dentro da empresa.
Os executivos de pesquisa de mercado projetam projetos de pesquisa, decidindo qual t?cnica de pesquisa usar, qual ser? o escopo da pesquisa e quanto custar? a pesquisa. As condi??es do mercado podem ser pesquisadas em n?vel local, regional ou nacional para ver qu?o bem um produto ou servi?o pode vender. Algumas das categorias de pesquisa incluem dados demogr?ficos, h?bitos de compra e prefer?ncias do cliente. Como parte do papel de lideran?a na posi??o, os executivos de pesquisa de mercado supervisionam e monitoram os funcion?rios que conduzem a pesquisa.
Al?m de projetar projetos de pesquisa com base nas condi??es de mercado, os executivos de pesquisa de mercado tamb?m podem pesquisar pre?os, vendas e como eles distribuem seus produtos. Esses executivos tamb?m realizam pesquisas usando as opini?es dos clientes sobre produtos espec?ficos. Eles podem analisar dados ou estat?sticas que j? foram publicados em outros lugares.
Ap?s a conclus?o da pesquisa, o executivo de pesquisa de mercado analisar? os dados coletados. Ele ou ela pode ent?o usar esses dados para preparar um relat?rio das descobertas, tanto para a alta ger?ncia quanto, ?s vezes, para o p?blico comprador. Os dados coletados tamb?m podem ser usados ??para acompanhar as tend?ncias atuais do mercado e prever tend?ncias futuras do mercado. Os resultados de pesquisas ou pesquisas s?o frequentemente usados ??para criar campanhas de marketing, a fim de tornar o produto ou servi?o o mais atraente poss?vel para os clientes.
As habilidades de lideran?a s?o importantes para uma carreira como executivo de pesquisa de mercado, porque projetar e delegar tarefas ? uma parte central do trabalho. Muitas empresas ou departamentos de marketing exigem que os executivos de pesquisa de mercado tenham um diploma de bacharel em uma institui??o de quatro anos. A experi?ncia anterior em vendas e marketing, geralmente como pesquisadora de mercado iniciante, ?s vezes pode ser substitu?da no lugar de uma educa??o de quatro anos.