Um secret?rio de imprensa ? um profissional de rela??es p?blicas. A m?dia pode desempenhar um papel importante e ter um efeito importante em certas ag?ncias e empresas, especialmente aquelas associadas ao governo. Por esse motivo, esse profissional ? necess?rio para ajudar uma organiza??o a manter uma imagem p?blica positiva e consistente e direcionar a organiza??o para que possa usar efetivamente a m?dia para se comunicar com o p?blico.
Os deveres comuns para os secret?rios de imprensa incluem ficar a par das not?cias e do sentimento do p?blico em rela??o ?s organiza??es para as quais s?o empregados. Eles podem ter que responder a perguntas de fontes da m?dia ou de membros do p?blico. Tamb?m ? comum que esses indiv?duos escrevam discursos, press releases e talvez blogs. Em alguns casos, as organiza??es precisam usar a m?dia como uma ferramenta e pode ser tarefa do secret?rio de imprensa saber quais locais s?o melhores e como melhor abord?-los.
Existem diferentes n?veis de secret?rias de imprensa. Nos Estados Unidos (EUA), por exemplo, a Casa Branca tem um Gabinete de Imprensa. Dentro desse escrit?rio, h? profissionais em v?rios n?veis de suas carreiras. Os requisitos di?rios exatos para esses indiv?duos dependem de sua posi??o. Um vice-secret?rio de imprensa, por exemplo, provavelmente ter? responsabilidades diferentes das de um secret?rio de imprensa s?nior.
O secret?rio de imprensa tamb?m pode ser o porta-voz da organiza??o, mas esse nem sempre ? o caso. ?s vezes, esses profissionais revisam e preparam as informa??es que ser?o transmitidas para a m?dia ou atrav?s dela, mas podem n?o transmitir a mensagem pessoalmente. Em vez disso, seus pap?is podem ser garantir que aqueles que interagem com a m?dia e o p?blico o fa?am de uma maneira que n?o ponha em risco a imagem positiva da organiza??o.
Os secret?rios de imprensa geralmente s?o empregados por uma organiza??o na qual a m?dia se concentra regularmente ou que interage regularmente com o p?blico, como uma grande corpora??o, uma ag?ncia governamental ou um funcion?rio. Deve-se entender, no entanto, que a receita por si s? geralmente n?o determina a necessidade de um secret?rio de imprensa. Uma usina, por exemplo, pode gerar milh?es de d?lares anualmente, mas como h? pouca intera??o com a m?dia e interesse m?nimo em seus neg?cios, n?o ? prov?vel que a usina precise de um secret?rio de imprensa. Pode haver casos, no entanto, quando um secret?rio de imprensa ? contratado temporariamente. Se a usina se tornar repentinamente um ponto focal da m?dia por causa de uma controv?rsia, poder? decidir que ? necess?rio adicionar um profissional de rela??es p?blicas ? sua equipe at? que a situa??o desapare?a.