Agências de marca corporativa são empresas que ajudam outras empresas a criar e adotar uma nova marca e posicioná-la na mente do mercado-alvo. Começa com a pesquisa, com as agências de branding corporativas analisando o negócio para descobrir que tipo de marca funcionaria melhor e como posicioná-lo. A agência cria frases, conhecidas como slogans, que ajudarão o mercado-alvo a se lembrar do negócio. Durante a fase de desenvolvimento, a agência de branding usará designers gráficos para criar um logotipo personalizado para o negócio. A agência também comercializará a marca para garantir que os consumidores ouçam sobre ela.
Quando as empresas contratam agências de marcas corporativas, uma das primeiras coisas que fazem é realizar pesquisas sobre as empresas que estão sendo renomeadas. Isso normalmente envolve a compreensão do mercado-alvo de uma empresa – sejam consumidores comuns, outras empresas etc. – e depois a compreensão do que o marketing funciona melhor para o alvo. A agência também garantirá que a marca ainda não seja usada e que logotipos semelhantes não existam. A pesquisa ajudará a nova marca a ter sucesso, porque é a pesquisa que permite que a marca seja adaptada ao mercado da empresa.
Após entender o mercado, as agências de branding corporativas começarão a desenvolver frases para ajudar a marca do negócio. Enquanto o mercado-alvo costuma se lembrar do logotipo principal de uma empresa, as frases de efeito servem como um lembrete extra. Algumas empresas são conhecidas apenas por seu slogan, e o slogan pode ser a chave para conquistar clientes. As agências geralmente criam alguns slogans para uma empresa, embora a maioria das empresas use apenas uma de cada vez.
Os designers gráficos são chamados para criar o novo logotipo da empresa ou atualizar o antigo. O logotipo será criado para atender às necessidades da empresa e seu mercado. Por exemplo, se a empresa atingir consumidores excêntricos, um logotipo selvagem e colorido pode ser apropriado; se negócios conservadores forem direcionados, é mais provável que um logotipo autoritário e restrito. A agência também ajudará a empresa a colocar o logotipo em locais – como camisas de funcionários ou cartões de visita – que proporcionem a máxima exposição.
Quando o logotipo e o slogan estiverem concluídos, as agências de marca corporativa criarão uma estratégia de marketing para a marca. Dependendo do negócio, o marketing pode aparecer impresso, online, no rádio ou em qualquer número de outros lugares. Isso ajuda a proteger a nova marca, garantindo que o mercado-alvo ouça sobre ela, o que pode gerar vendas a partir da nova marca.
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