Administradores de marketing são profissionais responsáveis por gerenciar todas as operações relacionadas a publicidade e iniciativas de imagem pública. Esses profissionais tendem a ter graduação em marketing ou vendas e também podem ter pós-graduação em áreas afins, especialmente em mercados de trabalho onde a concorrência é alta. Também é comum que os administradores de marketing iniciem suas carreiras em facetas específicas do campo de marketing, como publicidade, design gráfico ou redação. Na maioria dos casos, um administrador de marketing se reúne com executivos e gerentes de alto nível para discutir como uma organização e seus produtos devem ser comercializados para dados demográficos e aprender quais grupos de pessoas compõem dados demográficos alvo. Depois de determinar qual deve ser a imagem pública de uma organização, um administrador de marketing pode se reunir com representantes de diferentes departamentos de marketing para direcionar campanhas, supervisionar operações e participar de questões de gerenciamento de funcionários, como recrutamento, promoção e delegação de tarefas.
É comum que um administrador de marketing colete pesquisas que ele ou ela possa levar aos executivos para ajudá-los a entender em que direção as campanhas de marketing devem seguir. Por exemplo, um administrador de marketing pode coletar dados que o ajudam a entender quais táticas estão sendo usadas pelas empresas concorrentes. Ele ou ela também pode coletar dados sobre tendências da cultura popular que possam servir de inspiração para profissionais criativos interessados em influenciar a opinião pública.
Na maioria dos casos, um administrador de marketing já analisou brevemente os dados de pesquisa de mercado antes de se reunir com executivos. Ele ou ela pode fazer uma apresentação na qual comunica várias opções para iniciativas de marketing e faz sugestões para o caminho ideal. Os executivos podem, então, contribuir com base em sua própria experiência, pesquisa e planos de longo prazo para sua empresa. Quando um acordo é alcançado, é comum que um administrador de marketing atue como gerente de projeto, o que significa que ele pode começar a compor uma lista de ações e planos necessários para implementar e delegar tarefas a profissionais de diferentes departamentos.
Também é comum que um administrador de marketing trabalhe em estreita colaboração com representantes de cada departamento que realiza trabalhos que afetam o sucesso de uma campanha de marketing. Por exemplo, um administrador pode se reunir continuamente com designers gráficos para criar logotipos que transmitem uma mensagem que ele ou ela decidiu ao reunir-se com a gerência de nível superior. Um administrador de marketing pode consultar representantes de publicidade para determinar como espalhar a mensagem de uma organização para os melhores dados demográficos, com base em pesquisas de mercado realizadas anteriormente.