Um redator criativo cria publicidade ou outra c?pia que motiva os leitores ou espectadores a agirem como comprar o produto que est? sendo anunciado. Ele ou ela pode trabalhar como freelancer em casa, mas geralmente tem pelo menos v?rios anos de experi?ncia trabalhando primeiro no departamento de cria??o de uma ag?ncia de publicidade. Um redator criativo n?o deve ser apenas art?stico ou inventivo apenas para fins criativos, mas comunicar conceitos persuasivos em palavras que interessem e obriguem o p?blico-alvo a tomar as medidas necess?rias.
Por exemplo, os redatores de cat?logo recebem uma imagem de um item para vender com palavras para que os clientes o solicitem. Eles t?m apenas um espa?o curto para descrever o produto de maneira convincente. Muitas pessoas pensam erroneamente que ? a fotografia mais do que a descri??o redigida que leva as pessoas a quererem comprar o produto, mas estudos mostraram que s?o palavras persuasivas que podem fazer a maior diferen?a nas vendas. Um redator criativo entende como alcan?ar os poss?veis compradores discutindo os benef?cios do item, como ele ? conveniente ou economiza dinheiro. Ele ou ela n?o descreve apenas o item.
Se o produto for decorativo ou luxuoso, como j?ias, algumas linhas abaixo da fotografia da pe?a que descreve o metal, as gemas e todos os detalhes podem levar as pessoas a encomendar o item. No entanto, se o redator criativo puder escrever sobre as j?ias de uma maneira que fa?a com que cada pessoa que l? a c?pia sinta que a pe?a ? perfeita para suas necessidades e desejos, ? prov?vel que as vendas do item aumentem bastante.
Uma conex?o pessoal com o p?blico-alvo ? a raz?o pela qual os redatores criativos criam nomes para produtos. Pode aumentar as vendas. Por exemplo, o mesmo conjunto de toalhas pode ser chamado de “Conjunto de toalhas – azul” ou pode ser comercializado como “Conjunto de toalhas de luxo Blue Tropics”. ? dif?cil para um comprador sentir qualquer tipo de conex?o emocional com a descri??o simples, enquanto o tropical provavelmente inspira imagens de f?rias na praia em um resort de luxo. Tais comunica??es publicit?rias que provocam prazer podem fazer uma grande diferen?a nas vendas de produtos.
Embora hoje em dia a maioria das ag?ncias de publicidade queira contratar redatores criativos, educa??o e treinamento n?o s?o t?o importantes quanto a capacidade de se comunicar de maneira persuasiva e criativa. Copywriters criativos que desejam uma carreira duradoura em publicidade estudam copywriting diariamente. Eles passam grande parte do tempo melhorando sua capacidade de comunicar conceitos diretamente ao p?blico-alvo. Um redator criativo geralmente estuda an?ncios antigos e atuais, al?m de ler livros de reda??o escritos por redatores de sucesso.