Um diretor de cria??o (CCO) dirige a produ??o criativa de uma empresa, desenvolvendo a estrat?gia de design art?stico que define a marca da empresa. A pessoa que ocupa essa posi??o normalmente exerce controle art?stico interno e externo. Internamente, ele molda a apar?ncia do estilo distinto de sua empresa. Externamente, ele controla a vis?o art?stica e a coes?o vendidas aos clientes.
Os CCOs, tamb?m chamados diretores de cria??o ou designers l?deres, geralmente s?o empregados por empresas cujo produto ? algum tipo de produ??o art?stica ou criativa. As empresas de publicidade normalmente ter?o um diretor de cria??o em vez de um chefe gen?rico de marketing. As empresas especializadas em marketing, como um profissional de marketing de eventos, chamar?o o chefe da equipe criativa de CCO. Funcionalmente, esses tipos de lojas geralmente dividem sua for?a de trabalho em equipes criativas de um lado e gerenciamento de contas, vendas e opera??es do outro.
O diretor de cria??o nesse tipo de sistema bifurcado tem autoridade significativa e se reporta diretamente ao diretor executivo (CEO). Em alguns casos, como em lojas e empresas menores iniciadas como parcerias, o CCO e o CEO gerenciam em conjunto. O CCO lida com tudo art?stico e o CEO lida com todo o resto.
Funcionalmente, o diretor de cria??o garante que a empresa tenha um estilo art?stico reconhec?vel que a distinga de seus concorrentes. Ele define os padr?es para tudo, desde o tipo de letra a ser usado com os materiais de marketing da empresa at? a aplica??o consistente das cores certas para os logotipos da empresa. A equipe o procura por orienta??es sobre tudo, desde o design do site at? as decora??es nas festas de imprensa da empresa. A pr?pria empresa ? tratada como um produto, e o CCO ? o estrategista da marca.
O CCO tamb?m controla o design art?stico do produto que ? entregue aos clientes. Ele gerencia a resposta da equipe aos desejos e necessidades expressos do cliente. Por exemplo, uma empresa de marketing de eventos n?o apenas vende a capacidade de organizar e gerenciar um evento com um certo n?vel de participa??o, mas tamb?m vende sua capacidade de projetar o evento para que pare?a e se sinta artisticamente distinto dos eventos concorrentes. O diretor de cria??o gerencia sua equipe para apresentar uma vis?o art?stica do evento que ? pelo menos t?o importante quanto o que acontecer? no evento.
Uma empresa de publicidade opera ao longo da mesma dicotomia. Os an?ncios apresentam um certo design art?stico memor?vel, al?m de serem estruturados para atingir objetivos funcionais. O CCO garante que o design e a funcionalidade se combinem harmoniosamente para que a empresa possa apresentar um produto que represente com sucesso sua marca criativa.