Uma especialista em marketing de pesquisa trabalha para melhorar a classificação dos sites nos resultados dos mecanismos de pesquisa e também pode ser encarregada do marketing na Internet. Alguém nessa posição pode trabalhar para uma agência e ajudar com várias contas de clientes, ou ela pode trabalhar para uma organização que seja grande o suficiente para justificar um funcionário em período integral nessa função. Um diploma de quatro anos em um campo relacionado, certificações do setor e habilidades de comunicação são geralmente necessárias para esse cargo.
Como parte do trabalho, o profissional de marketing pode se esforçar para melhorar os resultados da pesquisa orgânica, melhorando a avaliação dos sites pelos mecanismos de pesquisa. Algumas dessas tarefas podem incluir a pesquisa de palavras-chave para serem usadas na descrição e no conteúdo do site. O uso eficaz de palavras-chave pode incentivar os mecanismos de pesquisa a classificar os sites com maior resultado nos resultados de pesquisa e aumentar as chances de os usuários visualizarem esses sites.
O especialista em marketing de pesquisa também pode criar e gerenciar campanhas de pesquisa paga e pagamento por clique (PPC). Um especialista pode criar campanhas que visem pessoas que provavelmente se interessarão pelos produtos ou serviços do site, mantendo os custos dentro do orçamento. Outras responsabilidades podem incluir a criação de links, onde o especialista organiza a colocação de links em sites ou blogs de terceiros.
Aqueles que ocupam esse tipo de posição também podem analisar a concorrência da organização em nome de quem estão trabalhando. Ela pode analisar as condições atuais dos negócios e fazer recomendações para campanhas de marketing na Internet e em mídias sociais. A análise de relatórios de uso da Web e a sugestão de alterações no conteúdo ou na organização do site com base nessas descobertas também podem fazer parte da descrição do trabalho do Search Marketing Specialist.
O campo muda rapidamente e o Especialista em Marketing de Pesquisa precisará se manter informado sobre os desenvolvimentos e tendências do setor. Isso pode exigir a leitura de sites, blogs e mídias sociais dos líderes do setor. Um especialista em marketing de pesquisa também pode participar de conferências para obter conhecimento e desenvolver relacionamentos com especialistas.
Muitos empregadores listam um curso de graduação em Marketing ou Sistemas de Informações Gerenciais (MIS) como parte de seus requisitos de Especialista em Marketing de Pesquisa. Experiência no campo é desejável. Um empregador também pode querer habilidades de design da web, como conhecimento da HTML (Hyper-Text Markup Language), CSS (CSS) e sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS). O treinamento e a certificação em tecnologias específicas relacionadas às tarefas de Marketing de Pesquisa podem ser úteis.
Seja empregado de uma agência ou de uma organização grande, um Especialista em Marketing de Pesquisa freqüentemente trabalha com clientes externos ou internos. Ela deve entender como apresentar informações para as várias campanhas de marketing na Internet da organização. Boas habilidades de comunicação verbal e escrita são, portanto, essenciais.