Os especialistas em marketing são partes valiosas do esforço de publicidade e promoção de uma empresa. Em geral, ele ou ela será responsável pela criação de um programa geral de marketing que ajudará uma empresa a aumentar sua participação no mercado. Isso pode envolver a supervisão do programa geral ou o trabalho para projetar e fornecer componentes específicos da campanha de marketing, como um layout para cobertura da mídia, a criação de publicidade impressa ou até o design de etiquetas ou embalagens para os produtos.
Um especialista em marketing geralmente será competente para avaliar as necessidades do mercado consumidor, pois elas se relacionam com um determinado produto ou conjunto de produtos. Isso significa que o profissional de marketing entenderá como e onde adquirir conhecimento sobre as demandas e tendências do consumidor que são relevantes para a comercialização de bens e serviços específicos. Os profissionais de marketing com a capacidade de coletar dados com eficiência e utilizar as informações para criar campanhas de marketing são frequentemente procurados para projetar publicidade para nichos de mercado, bem como planos promocionais com um apelo geral.
Juntamente com fortes habilidades criativas e de investigação, um especialista em marketing geralmente possui alguma educação formal como parte do processo de preparação para uma carreira em marketing. A maioria dos empregadores prefere que ele tenha pelo menos um diploma de bacharel, enquanto alguns preferem um mestrado em marketing ou algum campo relacionado de especialização. Juntamente com credenciais educacionais formais, muitas empresas preferem contratar pessoas com pelo menos dois anos de experiência em marketing.
O especialista em marketing pode trabalhar diretamente para uma corporação ou fazer parte da equipe de uma agência de publicidade. Ao trabalhar como parte da equipe de desenvolvimento de uma empresa, ele normalmente está concentrado nos esforços criativos e se reportará a um supervisor ou gerente. Nas situações em que o especialista em marketing trabalha para uma agência, normalmente ele faz parte de uma equipe que lança as idéias da campanha para o cliente e executa o plano assim que o cliente aprova os componentes.