As vendas de publicidade em r?dio representam a venda de tempo de antena em organiza??es de r?dio locais, geralmente para empresas locais e organiza??es sem fins lucrativos. Esse tipo de publicidade ? uma das formas mais antigas de publicidade comercial. Diferentes fatores podem afetar as vendas de publicidade em r?dio feitas ?s empresas, e muitos desses fatores dependem do mercado local e da esta??o de r?dio. Esses fatores incluem tempo de an?ncios, concorr?ncia com outras esta??es, tipos de an?ncios dispon?veis e custo dos an?ncios. Outros fatores econ?micos podem resultar em tempos de vendas maiores ou menores, como em qualquer outro neg?cio.
An?ncios feitos em esta??es de r?dio geralmente se encaixam em um formato espec?fico. Os comprimentos mais comuns de an?ncios de r?dio s?o spots de 30 ou 60 segundos. As empresas geralmente podem selecionar a dura??o que desejam, com spots de 30 segundos geralmente mais baratos. A venda de spots de 30 segundos requer mais vendas para as esta??es preencherem seus espa?os de publicidade.
A concorr?ncia representa outro fator que afeta as vendas de publicidade na r?dio. Muitas esta??es de r?dio se encaixam em certos g?neros ou estilos de m?sica. Em outros casos, as esta??es de r?dio podem contar mais com comerciais ou programas de entrevistas como sua principal forma de entretenimento. O n?mero de esta??es de r?dio e os tipos de formatos ou estilos de m?sica costumam ser um grande fator, juntamente com a transmiss?o nas faixas de modula??o de amplitude (AM) ou modula??o de frequ?ncia (FM). As empresas geralmente precisam selecionar qual esta??o e / ou esta??es usar ao escolher slots de an?ncios de r?dio.
Os tipos de an?ncios de r?dio geralmente dependem da hora do dia que uma empresa anuncia. Os pre?os de venda de an?ncios em r?dio geralmente dependem da popularidade dos programas ou horas de m?sica de uma esta??o. Por exemplo, as esta??es de r?dio geralmente t?m an?ncios de manh?, hora do almo?o e tempo de unidade dispon?veis. A disponibilidade de slots durante cada um desses hor?rios espec?ficos geralmente ? um fator importante nas vendas de publicidade em r?dio. Uma esta??o de r?dio com programas impopulares durante qualquer um desses momentos geralmente luta para vender esses spots publicit?rios.
O custo ? outro fator – e frequentemente importante – que altera as vendas de publicidade no r?dio. Uma esta??o de r?dio deve definir os pre?os de seus locais de publicidade com cuidado para ser competitiva com outras esta??es. Os fatores de custo geralmente dependem da hora do dia, do programa de r?dio durante o qual o an?ncio ser? exibido e do talento do r?dio na leitura do an?ncio. Se uma esta??o de r?dio tiver an?ncios de r?dio caros, poder? oferecer vagas gratuitas para as empresas, a fim de induzir vendas. An?ncios gratuitos podem incluir men??es extras no r?dio ou patroc?nios a empresas pelo pagamento dos custos com an?ncios.
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