Ao contr?rio da televis?o, n?o h? elementos visuais no r?dio, e isso costuma ser considerado uma das maiores desvantagens da publicidade no r?dio. Os r?dios tamb?m s?o frequentemente usados ??como ru?do de fundo, e os ouvintes nem sempre prestam aten??o aos an?ncios. Eles tamb?m podem mudar de esta??o quando os an?ncios s?o exibidos. Al?m disso, um ouvinte geralmente n?o pode voltar a um an?ncio de r?dio e ouvi-lo quando quiser. Certos hor?rios tamb?m s?o mais eficazes quando se usa publicidade em r?dio, mas geralmente h? um n?mero limitado, que costuma ser preenchido rapidamente.
Uma das maiores desvantagens da publicidade na r?dio ? a falta de est?mulo visual. Tudo o que a publicidade no r?dio pode oferecer ? ?udio, como vozes e m?sica. A publicidade na televis?o, por outro lado, tem um elemento visual adicional. Muitos especialistas concordam que esse elemento visual adicional geralmente ? mais eficaz para abrir caminho na mente de um consumidor em potencial.
Os r?dios s?o comumente usados ??para ru?dos de fundo em muitos lugares, incluindo resid?ncias, escrit?rios, lojas e ve?culos. Isso geralmente significa que os ouvintes n?o costumam ouvir ativamente o r?dio. Isso tamb?m pode resultar em uma das principais desvantagens da publicidade na r?dio – os ouvintes nem sempre ouvem a maioria dos comerciais de r?dio. Se eles n?o os ouvem, normalmente t?m menos probabilidade de patrocinar essas empresas em particular.
Outra das maiores desvantagens da publicidade na r?dio ? que os ouvintes geralmente n?o gostam da publicidade. Ao ouvir uma esta??o de r?dio, muitos ouvintes mudam de esta??o durante os intervalos de propaganda. Eles geralmente preferem ouvir o programa principal, como m?sica ou um programa de entrevistas. An?ncios que os ouvintes de r?dio n?o ouvem s?o ineficazes.
A incapacidade de estudar um an?ncio no lazer do ouvinte ? outra das principais desvantagens da publicidade no r?dio. Os leitores podem voltar e ler um an?ncio de jornal, por exemplo, mas n?o conseguem fazer isso com um an?ncio de r?dio. Se os ouvintes perdem algumas informa??es importantes em um an?ncio de r?dio, geralmente precisam esperar at? que o an?ncio seja exibido novamente. Nesse momento, no entanto, eles podem ter esquecido ou perdido o interesse.
Muitos estudos mostram que a maioria das pessoas ouve seus r?dios em determinados momentos do dia. Muitas pessoas ouvem os r?dios em seus ve?culos durante a manh? para o trabalho e a tarde para casa, por exemplo. Apenas uma certa quantidade de tempo ? dedicada ? publicidade, e h? um n?mero limitado desses hor?rios dispon?veis todos os dias. Esses intervalos de tempo procurados geralmente s?o tomados muito rapidamente e podem ser muito caros.
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