A compra de publicidade em rádio é uma ótima maneira de atingir um grande público sem gastar uma fortuna. Ao considerar comprar publicidade em rádio, considere primeiro de quais estações comprar. Você pode tomar essa decisão determinando quem é o público-alvo do seu anúncio e descobrindo quais estações atendem a esse público. Depois de determinar com quais estações anunciar, trabalhe no próprio anúncio: os anúncios mais curtos geralmente serão mais baratos do que os mais longos, e a publicidade fora do horário de pico também economizará dinheiro. Outra decisão importante é quanto tempo você deseja que o anúncio seja exibido.
De um modo geral, quanto mais tempo o anúncio for veiculado, mais barata será a compra de publicidade em rádio. Termos mais longos, como várias semanas ou meses, em oposição a alguns dias ou uma semana, acabarão custando menos por dia ou a ocorrência do anúncio. Se o seu orçamento for razoavelmente pequeno, convém considerar a compra de publicidade no rádio fora do horário de pico. O horário de deslocamento e o almoço são horários de pico no setor de rádio; portanto, a compra de espaço publicitário em outros horários durante o dia reduzirá os custos sem reduzir o público de maneira significativa.
Adapte seu anúncio ao mercado que você deseja alcançar e pesquise diferentes estações de rádio antes de comprar publicidade no rádio. Você pode considerar a publicidade em mais de uma estação, mas, no geral, convém escolher as estações que atendem ao seu público-alvo. Se você deseja alcançar um segmento jovem da população, por exemplo, provavelmente desejará investir em publicidade em uma estação pop, estação de rap ou estação de rock. Se você deseja alcançar uma multidão de meia-idade, considere uma estação de rock clássico ou até rádio pública. Entre em contato com várias estações de rádio para conversar sobre isso, pois a maioria das estações está ciente de seus dados demográficos e pode dizer quem tem mais probabilidade de ouvir seu anúncio. Pense também nos seus negócios: uma padaria pode anunciar durante o segmento de culinária em uma estação de rádio, e não durante os segmentos de música.
Tornar seu anúncio muito curto pode economizar dinheiro e, desde que sua mensagem publicitária seja objetiva, concisa e memorável, a duração do anúncio não deve importar muito. Basta identificar o nome da sua empresa em um curto espaço de cinco segundos para garantir que seu nome chegue aos ouvidos de muitos ouvintes. Considere as informações mais relevantes e trabalhe isso no anúncio sem perder muito tempo.
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