As pessoas envolvidas na publicidade de moda têm a tarefa de garantir que o mercado-alvo do fabricante seja capaz de aprender sobre novos sapatos, chapéus e vários tipos de vestuário. Os anunciantes bem-sucedidos trabalham em estreita colaboração com designers, firmas de marketing e gerentes de linha de produtos ao desenvolver campanhas publicitárias, muitas vezes confiando pesadamente em pesquisa e experiência para tomar decisões importantes. Muitas empresas usam mídias tradicionais, como jornais e revistas, bem como tecnologia moderna, incluindo lojas on-line e sites de mídia social para promover novas linhas de roupas.
Antes de produzir novas roupas, os designers geralmente solicitam relatórios das empresas de pesquisa de mercado que detalham os tipos de cores, tecidos e roupas que os consumidores desejam comprar. Nesse estágio, as pessoas envolvidas em publicidade de moda normalmente fazem contato com os estilistas e começam a pensar em maneiras de comercializar essas novas linhas de roupas. Normalmente, os designers criam camisas, sapatos e outras roupas com certos tipos de consumidores em mente. Os associados de publicidade devem garantir um entendimento completo do mercado-alvo do designer, caso contrário os esforços de marketing podem ser mal direcionados.
Quando uma nova linha de produtos está sendo lançada, os envolvidos na publicidade de moda precisam organizar anúncios estrategicamente colocados em periódicos ou revistas que os clientes-alvo do designer provavelmente leem. Uma empresa que está promovendo ternos masculinos pode colocar anúncios em revistas especializadas que são lidas por profissionais do setor financeiro, enquanto uma empresa que comercializa roupas de banho infantis teria maior probabilidade de promover novas linhas de produtos em revistas destinadas aos pais. Os esforços de marketing devem começar antes que o produto seja colocado à venda para garantir que o suprimento inicial de roupas novas do varejista seja rapidamente esgotado, com o resultado de que os varejistas provavelmente solicitarão mais roupas do fabricante.
Além de usar promoções em revistas e jornais impressos, as pessoas envolvidas em publicidade de moda geralmente promovem produtos on-line. Alguns provedores de internet usam cookies para rastrear informações demográficas sobre usuários de computador. Com base nessas informações, essas empresas permitem que as empresas segmentem certos tipos de consumidores com anúncios pop-up e outros tipos de marketing. Outras empresas optam por comprar espaço comercial real em sites de moda. Normalmente, as empresas tentam colocar essas promoções em sites que vendem as roupas que aparecem nos anúncios.
Às vezes, a publicidade de moda envolve o uso de sites de mídia social. Algumas empresas criam contas de mídia social especificamente para promover produtos, enquanto outras buscam a ajuda de celebridades para comercializar moda. Nesses casos, o fabricante pode dar a uma celebridade roupas grátis ou pagar ao indivíduo uma taxa em troca da pessoa que recomendar um produto através de vários canais de mídia social. Algumas empresas de moda pagam às celebridades uma taxa para vestir roupas em público em grandes eventos como estreias de filmes ou eventos esportivos. Tais práticas de marketing são baseadas na teoria de que os consumidores são frequentemente influenciados por pessoas famosas.
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