A an?lise do mercado de m?dia ? o processo de revisar a ind?stria de m?dia e entretenimento para uma finalidade espec?fica. As empresas podem se envolver nessa atividade para uma variedade de prop?sitos, como encontrar novos consumidores, descobrir novos nichos de mercado ou criar uma nova reputa??o de marca. Os diferentes tipos de an?lise do mercado de m?dia incluem avenidas tradicionais de m?dia ou entretenimento, m?dia social ou mercados internacionais de m?dia. As empresas podem conduzir essa an?lise por conta pr?pria ou contratar terceiros para concluir todo esse processo. Nem todos os resultados ser?o os mesmos, dependendo do preparador.
A an?lise tradicional do mercado de m?dia inclui as institui??es que s?o players de m?dia de longa data. Essas institui??es incluem televis?o, r?dio e papel de jornal, al?m de outros tipos que podem estar no mercado. O objetivo aqui ? descobrir quem s?o os principais atores e como uma empresa pode alavancar essas institui??es para obter benef?cios espec?ficos. Outra maneira de usar essa an?lise do mercado de m?dia pode ser descobrir a concorr?ncia entre v?rios tipos diferentes de institui??es de m?dia no segmento de mercado. Podem ser necess?rias an?lises regionais diferentes para cobrir as institui??es de m?dia nacionais e locais.
A an?lise de mercado de m?dia social ? uma forma mais nova de an?lise de mercado devido ao surgimento de sites de tecnologia e m?dia social. As empresas podem se envolver nessas an?lises de mercado para descobrir quais sites ou novos fluxos de m?dia s?o populares entre os consumidores. Esse tipo de an?lise pode conectar empresas a consumidores mais jovens, que podem estar mais em sintonia com as redes de m?dia social. Al?m disso, nem todas as empresas ou sites populares de m?dia social oferecem bons caminhos para o marketing ou outros usos comerciais no mercado atual. As empresas devem garantir que os sites de m?dia social tamb?m tenham alguma longevidade, se escolhidos para ajudar a empresa a alcan?ar os consumidores.
A an?lise do mercado de m?dia internacional pode ser diferente dos m?todos usados ??para um mercado de m?dia dom?stico. As empresas devem realizar pesquisas com os players de m?dia no mercado internacional para que uma empresa possa descobrir como o mercado funciona. Isso ? importante, pois muitas vezes a empresa precisa de pelo menos um neg?cio de m?dia internacional para ajudar a espalhar mensagens de marketing ou publicidade para a empresa. Al?m disso, nem todos os mercados internacionais funcionam da mesma forma, o que pode criar grandes diferen?as no mercado de m?dia. Essa an?lise pode gerar n?meros ou resultados muito diferentes dos da an?lise do mercado de m?dia dom?stica.
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