A análise do mercado de mídia é o processo de revisar a indústria de mídia e entretenimento para uma finalidade específica. As empresas podem se envolver nessa atividade para uma variedade de propósitos, como encontrar novos consumidores, descobrir novos nichos de mercado ou criar uma nova reputação de marca. Os diferentes tipos de análise do mercado de mídia incluem avenidas tradicionais de mídia ou entretenimento, mídia social ou mercados internacionais de mídia. As empresas podem conduzir essa análise por conta própria ou contratar terceiros para concluir todo esse processo. Nem todos os resultados serão os mesmos, dependendo do preparador.
A análise tradicional do mercado de mídia inclui as instituições que são players de mídia de longa data. Essas instituições incluem televisão, rádio e papel de jornal, além de outros tipos que podem estar no mercado. O objetivo aqui é descobrir quem são os principais atores e como uma empresa pode alavancar essas instituições para obter benefícios específicos. Outra maneira de usar essa análise do mercado de mídia pode ser descobrir a concorrência entre vários tipos diferentes de instituições de mídia no segmento de mercado. Podem ser necessárias análises regionais diferentes para cobrir as instituições de mídia nacionais e locais.
A análise de mercado de mídia social é uma forma mais nova de análise de mercado devido ao surgimento de sites de tecnologia e mídia social. As empresas podem se envolver nessas análises de mercado para descobrir quais sites ou novos fluxos de mídia são populares entre os consumidores. Esse tipo de análise pode conectar empresas a consumidores mais jovens, que podem estar mais em sintonia com as redes de mídia social. Além disso, nem todas as empresas ou sites populares de mídia social oferecem bons caminhos para o marketing ou outros usos comerciais no mercado atual. As empresas devem garantir que os sites de mídia social também tenham alguma longevidade, se escolhidos para ajudar a empresa a alcançar os consumidores.
A análise do mercado de mídia internacional pode ser diferente dos métodos usados para um mercado de mídia doméstico. As empresas devem realizar pesquisas com os players de mídia no mercado internacional para que uma empresa possa descobrir como o mercado funciona. Isso é importante, pois muitas vezes a empresa precisa de pelo menos um negócio de mídia internacional para ajudar a espalhar mensagens de marketing ou publicidade para a empresa. Além disso, nem todos os mercados internacionais funcionam da mesma forma, o que pode criar grandes diferenças no mercado de mídia. Essa análise pode gerar números ou resultados muito diferentes dos da análise do mercado de mídia doméstica.
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