Ativa??o de patroc?nio ? um termo de marketing usado para indicar a inten??o de um patrocinador corporativo de promover e anunciar de forma independente seu patroc?nio de uma oportunidade de marketing. Todos os custos associados a esta promo??o s?o absorvidos pela corpora??o e est?o acima e al?m da quantidade de dinheiro alocada ao pr?prio patroc?nio. A corpora??o assume a responsabilidade de criar conscientiza??o ou ativa??o aos olhos do p?blico.
As empresas buscam oportunidades de patroc?nio para permitir que seus nomes, produtos e servi?os corporativos colham benef?cios afiliando-se a um indiv?duo, evento, produto ou causa popular. A teoria ? que a boa vontade p?blica e o desejo de imitar os h?bitos de pessoas famosas levar?o a um aumento nas vendas. Embora muitas vezes se perceba que a empresa deseja fornecer apoio, na realidade a expectativa ? que o investimento em patroc?nio gere benef?cios tang?veis que possam ser medidos.
A ?nica maneira de um patroc?nio beneficiar os resultados de uma empresa ? se as pessoas souberem disso. A conscientiza??o do p?blico ? essencial, mas geralmente ? realizada pelos organizadores da oportunidade patrocinada. A maioria dos contratos de patroc?nio conter? uma cl?usula que exige especificamente que os organizadores do patroc?nio usem todos os meios ? sua disposi??o para promover o envolvimento da corpora??o. A falta de promo??o adequada pode ser motivo para a empresa obter seu apoio e afetar? a renova??o se a oportunidade ocorrer novamente anualmente.
Certas oportunidades de patroc?nio t?m um valor especial para as metas e objetivos de uma corpora??o. A corpora??o pode precisar refor?ar sua boa vontade em uma comunidade espec?fica ou combater a publicidade negativa em rela??o a um de seus produtos. Nesses casos, a empresa pode se encarregar da ativa??o do patroc?nio e usar recursos adicionais para garantir que a afilia??o receba a maior publicidade poss?vel. O retorno do investimento ? gerenciado de forma proativa nos dois lados do relacionamento, aliviando parte da carga dos organizadores da oportunidade de patroc?nio.
Patroc?nios s?o acordos negociados sobre troca de valor. Parte da negocia??o pode incluir a ativa??o de patroc?nio, se o negociador tiver conhecimento sobre o funcionamento interno de um or?amento corporativo. Nas grandes empresas, o dinheiro usado para a ativa??o do patroc?nio geralmente sai do or?amento de publicidade, que est? em uma categoria de or?amento diferente do patroc?nio. Se a oportunidade de patroc?nio tiver um valor particular para uma corpora??o, ? poss?vel incluir a ativa??o como uma obriga??o adicional sem afetar o valor final do patroc?nio, principalmente se for o final do ano e a corpora??o tiver excesso de dinheiro publicit?rio para gastar. Dessa forma, a oportunidade recebe publicidade adicional sem nenhum custo.