A análise online dos concorrentes é usada para avaliar o desempenho de um site concorrente, mas existem várias maneiras de verificar a qualidade e o sucesso de um site. A análise de palavras-chave verifica as palavras-chave que o site de um concorrente está usando e as que estão classificadas. Para classificar em um mecanismo de pesquisa, um site deve ter links de retorno e, ao fazer uma análise online dos concorrentes, verificará o número, a origem e a qualidade dos links. O conteúdo é muito comum online – a maioria dos sites usa conteúdo para atrair leitores – e essa análise permite ao usuário ler e julgar as postagens, artigos e mensagens de vendas de um concorrente. A otimização de um site para os mecanismos de pesquisa é bastante simples, mas, se um concorrente não estiver totalmente otimizado, uma análise estrutural dará uma vantagem ao usuário.
Palavras-chave ou termos de pesquisa são usados como entradas on-line que levam os leitores a um site. Ao conhecer as palavras-chave classificadas pelo concorrente, o usuário pode descobrir quais palavras-chave ele ou ela deve segmentar para seu próprio site. Uma análise on-line do concorrente normalmente mostra apenas as palavras-chave que o concorrente possui nas 20 principais listagens e, às vezes, nas 10 principais, porque esses locais recebem a maioria dos cliques das pessoas que usam um mecanismo de pesquisa.
Um link para trás, ou um link de um site externo que leva ao site do concorrente, aumenta a classificação dos mecanismos de pesquisa com base no número e na qualidade dos links, e pode determinar o quão difícil pode ser para um iniciante classificar seu site. Ao realizar uma análise on-line do concorrente de back link, o usuário descobrirá quantos backlinks um concorrente possui e de onde os links estão chegando. O usuário normalmente pode usar essas mesmas fontes para obter mais links de volta.
A maioria dos sites tem conteúdo, como cópia de vendas, artigos informativos ou postagens de blog. Ao realizar a análise do concorrente de conteúdo on-line, o usuário verá que tipo de conteúdo o concorrente está criando. A maioria dos programas de análise também pode determinar se o conteúdo está bem otimizado e se o usuário pode melhorar seu próprio conteúdo.
Tornar um site acessível a um mecanismo de pesquisa é bastante simples, mas alguns sites não são otimizados adequadamente, o que facilita a obtenção de uma classificação mais alta de outro. Uma análise de concorrentes on-line estrutural ou de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) verificará certos elementos estruturais que normalmente ajudam um site a ter uma boa classificação. Esse mesmo serviço geralmente pode ser aplicado ao site do usuário para mostrar a ele se houver algum problema de otimização.
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