Assassinos de categoria s?o marcas que gozam de uma demanda t?o alta por parte dos consumidores que deixam pouco ou nenhum espa?o para os concorrentes garantirem uma parte do mercado. Um assassino de categoria pode ser uma empresa, como uma loja de varejo, um nome de marca ou mesmo um produto ou servi?o individual. Em algumas ind?strias, as regulamenta??es ajudam a minimizar as chances desse tipo de situa??o de monop?lio, enquanto outras n?o possuem tais regulamenta??es; isso abre caminho para o surgimento de uma ?nica entidade que facilmente leva a concorr?ncia a falir.
Um exemplo de matador de categoria ? uma cadeia de varejo que se torna t?o popular que outras redes e empresas locais n?o conseguem atrair uma parcela consider?vel do p?blico comprador. ?s vezes referida como uma grande loja de caixas, esses varejistas podem oferecer pre?os mais baixos para os bens e servi?os que vendem, simplesmente porque podem comprar lotes a granel muito maiores do que os concorrentes menores podem gerenciar. O resultado final ? que as empresas de propriedade local geralmente ficam desconfort?veis ??quando uma grande loja de caixas ? constru?da em algum lugar nas proximidades, pois significa que as empresas locais ser?o reduzidas a atender a nichos de mercado ou encerrar suas atividades completamente.
Um assassino de categoria tamb?m pode ser um produto que se torna t?o popular que o pr?prio nome da marca se torna sin?nimo do pr?prio produto. Como resultado, muitos consumidores prestam pouca ou nenhuma aten??o a quaisquer produtos concorrentes, alcan?ando quase automaticamente o produto da marca. Um fen?meno desse tipo geralmente leva anos para ser criado, mas uma vez que o nome da marca est? firmemente alojado nas mentes dos consumidores, ? quase imposs?vel minar o controle desse produto no mercado.
Existem alguns benef?cios no desenvolvimento de um assassino de categoria. Aplicado ?s empresas, o assassino da categoria pode frequentemente fornecer produtos e servi?os a pre?os significativamente mais baixos que os da concorr?ncia. Para os consumidores que trabalham com or?amentos dom?sticos limitados, isso significa que eles podem comprar mais do que precisam sem realmente gastar mais dinheiro. Muitos lares de diferentes n?veis de renda v?o para as grandes lojas, devido ? necessidade de aumentar ainda mais seus recursos financeiros dispon?veis.
A desvantagem de um assassino de categoria ? que ele minimiza as op??es para os consumidores, em termos de onde eles podem comprar. Como um assassino de categoria surge em um determinado mercado, os primeiros concorrentes a sofrer s?o geralmente empresas de propriedade local. Incapaz de competir, muitos simplesmente se desligam. Esse tipo de situa??o levou algumas comunidades a se oporem ativamente ? constru??o de grandes caixas em suas cidades e vilas, como forma de preservar a id?ia de escolha para os consumidores e de livre empresa para empres?rios.
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