Os cursos de análise de mercado podem se concentrar na prática de pesquisa de mercado, análise de mercado de ações ou setor específico. O objetivo de qualquer curso de análise de mercado é ensinar aos alunos como coletar, interpretar e usar dados. Os profissionais geralmente coletam e usam dados para apresentar soluções estratégicas, escolher um projeto em detrimento de outro ou descobrir as preferências do consumidor. Os cursos avançados podem se concentrar em métodos de pesquisa específicos, análise de regressão estatística e em como usar a tecnologia da informação para descobrir padrões de comportamento do consumidor.
Alguns dos principais cursos de análise de mercado estão em pesquisa de marketing e comportamento do consumidor. Um curso de pesquisa de marketing explora como as empresas usam dados de pesquisa para projetar novos produtos, criar mensagens publicitárias, escolher estratégias de distribuição e segmentar grupos de consumidores. Os cursos de pesquisa da Fundação fornecem uma visão geral de como as empresas projetam pesquisas, grupos focais e testam experimentos de marketing para tomar decisões de lançamento de produtos. Os cursos de comportamento do consumidor exploram maneiras de identificar vários segmentos por determinados dados demográficos e a influência que essas características podem ter nas escolhas dos consumidores.
Os mercados financeiros dependem de pesquisas e análises para definir preços, determinar tendências e determinar que tipo de atividade comercial é atualmente apropriada para investimentos específicos. Os cursos de análise de mercado que se concentram nos mercados financeiros examinam teorias relacionadas a determinados mercados de negociação, como o Dow Jones Industrial Average dos EUA. Os alunos também aprendem a reconhecer sinais ou indicações específicas de volatilidade do mercado, bem como atividades pesadas de compra e venda. Alguns cursos que se concentram no mercado financeiro também podem ensinar aos analistas em potencial como aplicar diferentes teorias de negociação e gerenciamento de portfólio.
As escolas que atendem a setores como o imobiliário podem oferecer cursos de análise de mercado que ensinam os alunos a gerenciar diversos segmentos de mercado. As empresas imobiliárias costumam comprar e gerenciar várias propriedades que atendem a diferentes grupos de consumidores. Por exemplo, uma empresa imobiliária comercial pode comprar vários shopping centers sofisticados, além de alguns shoppings de nível médio. A equipe precisa estar ciente das diferenças entre as expectativas de possíveis inquilinos e compradores, além de definir um gerenciamento realista de ativos e projeções de retorno.
Os cursos de pós-graduação ou de análise avançada de mercado aprofundam as diferenças entre os métodos de pesquisa quantitativa e qualitativa. Métodos quantitativos, como a escala Likert, associam números a respostas. Esse tipo de pesquisa geralmente é fechado e os entrevistados podem escolher apenas entre opções predefinidas. A pesquisa qualitativa é mais aberta, pois os entrevistados são livres para fornecer descrições detalhadas sobre suas opiniões.
Outros cursos em potencial em análise de mercado incluem mineração de dados e análise de regressão estatística. A mineração de dados é a capacidade de usar programas de computador para encontrar associações anteriormente desconhecidas entre o comportamento de compra e certas influências, como cupons ou preços especiais de venda. A análise de regressão é um conceito um pouco semelhante. Os dados coletados são plotados nas coordenadas xey, e os resultados são manipulados de acordo com um ou mais detalhes específicos, como as diferenças de preço entre casas com dois quartos e aquelas com apenas um.