Os cursos de an?lise de mercado podem se concentrar na pr?tica de pesquisa de mercado, an?lise de mercado de a??es ou setor espec?fico. O objetivo de qualquer curso de an?lise de mercado ? ensinar aos alunos como coletar, interpretar e usar dados. Os profissionais geralmente coletam e usam dados para apresentar solu??es estrat?gicas, escolher um projeto em detrimento de outro ou descobrir as prefer?ncias do consumidor. Os cursos avan?ados podem se concentrar em m?todos de pesquisa espec?ficos, an?lise de regress?o estat?stica e em como usar a tecnologia da informa??o para descobrir padr?es de comportamento do consumidor.
Alguns dos principais cursos de an?lise de mercado est?o em pesquisa de marketing e comportamento do consumidor. Um curso de pesquisa de marketing explora como as empresas usam dados de pesquisa para projetar novos produtos, criar mensagens publicit?rias, escolher estrat?gias de distribui??o e segmentar grupos de consumidores. Os cursos de pesquisa da Funda??o fornecem uma vis?o geral de como as empresas projetam pesquisas, grupos focais e testam experimentos de marketing para tomar decis?es de lan?amento de produtos. Os cursos de comportamento do consumidor exploram maneiras de identificar v?rios segmentos por determinados dados demogr?ficos e a influ?ncia que essas caracter?sticas podem ter nas escolhas dos consumidores.
Os mercados financeiros dependem de pesquisas e an?lises para definir pre?os, determinar tend?ncias e determinar que tipo de atividade comercial ? atualmente apropriada para investimentos espec?ficos. Os cursos de an?lise de mercado que se concentram nos mercados financeiros examinam teorias relacionadas a determinados mercados de negocia??o, como o Dow Jones Industrial Average dos EUA. Os alunos tamb?m aprendem a reconhecer sinais ou indica??es espec?ficas de volatilidade do mercado, bem como atividades pesadas de compra e venda. Alguns cursos que se concentram no mercado financeiro tamb?m podem ensinar aos analistas em potencial como aplicar diferentes teorias de negocia??o e gerenciamento de portf?lio.
As escolas que atendem a setores como o imobili?rio podem oferecer cursos de an?lise de mercado que ensinam os alunos a gerenciar diversos segmentos de mercado. As empresas imobili?rias costumam comprar e gerenciar v?rias propriedades que atendem a diferentes grupos de consumidores. Por exemplo, uma empresa imobili?ria comercial pode comprar v?rios shopping centers sofisticados, al?m de alguns shoppings de n?vel m?dio. A equipe precisa estar ciente das diferen?as entre as expectativas de poss?veis inquilinos e compradores, al?m de definir um gerenciamento realista de ativos e proje??es de retorno.
Os cursos de p?s-gradua??o ou de an?lise avan?ada de mercado aprofundam as diferen?as entre os m?todos de pesquisa quantitativa e qualitativa. M?todos quantitativos, como a escala Likert, associam n?meros a respostas. Esse tipo de pesquisa geralmente ? fechado e os entrevistados podem escolher apenas entre op??es predefinidas. A pesquisa qualitativa ? mais aberta, pois os entrevistados s?o livres para fornecer descri??es detalhadas sobre suas opini?es.
Outros cursos em potencial em an?lise de mercado incluem minera??o de dados e an?lise de regress?o estat?stica. A minera??o de dados ? a capacidade de usar programas de computador para encontrar associa??es anteriormente desconhecidas entre o comportamento de compra e certas influ?ncias, como cupons ou pre?os especiais de venda. A an?lise de regress?o ? um conceito um pouco semelhante. Os dados coletados s?o plotados nas coordenadas xey, e os resultados s?o manipulados de acordo com um ou mais detalhes espec?ficos, como as diferen?as de pre?o entre casas com dois quartos e aquelas com apenas um.