Uma estrat?gia de marca corporativa ? um processo que as empresas usam para tornar os consumidores mais conscientes de seus produtos. Na maioria dos casos, a estrat?gia possui um design que promover? os produtos ou servi?os de uma empresa em detrimento dos produtos de outras empresas. Os tipos de estrat?gias de marca incluem produto, linha de produtos, variedade de produtos e marca corporativa geral. Uma empresa geralmente tem alguma flexibilidade ao selecionar uma estrat?gia de marca. Em alguns casos, mais de uma estrat?gia pode ser aplicada, dependendo do tamanho da empresa e do escopo dos produtos no mercado.
A estrat?gia de marca do produto normalmente coloca mais ?nfase em um ?nico produto do que toda a empresa. Esse processo geralmente come?a com um produto que possui um nome especial e uso espec?fico para consumo. Essencialmente, essa estrat?gia de marca corporativa procura atribuir um valor especial ? identidade ou ao posicionamento do produto. Uma desvantagem ? que a empresa pode perder a consci?ncia do nome da empresa em compara??o com seus produtos, para que os consumidores conhe?am o produto, mas n?o o neg?cio.
Uma estrat?gia um pouco diferente ? a marca da linha de produtos. As empresas podem ter v?rios produtos em uma ?nica linha de produtos, com cada item tendo um atributo ligeiramente diferente. Essa estrat?gia ? promover todos os produtos em vez de um ?nico produto. Uma estrat?gia de marca da linha de produtos tamb?m permite que uma empresa alcance uma economia de escala em termos de publicidade. O dinheiro gasto nessa estrat?gia de marca aumenta v?rios produtos em termos de conscientiza??o geral do consumidor.
A marca da gama de produtos ? semelhante ? marca da linha de produtos, mas possui diferen?as espec?ficas. Onde uma estrat?gia de marca corporativa da linha de produtos ? mais vertical por natureza, a linha de produtos da marca ? mais horizontal – em vez de promover produtos diferentes sob a mesma marca, os produtos s?o mais parecidos. Por exemplo, um fabricante de eletrodom?sticos pode produzir v?rios tipos de m?quinas de lavar. Embora as m?quinas de lavar sejam um pouco diferentes em caracter?sticas e nomes, a marca da linha de produtos permite ? empresa comercializar cada uma com sucesso. Novamente, as economias de escala entram em jogo com esse m?todo de marca.
A estrat?gia final da marca corporativa envolve a promo??o da pr?pria empresa acima de seus produtos. De v?rias maneiras, esse ? o m?todo prefer?vel, porque coloca o nome da empresa em primeiro lugar, e n?o o nome real do produto. Os consumidores tornam-se mais conscientes da empresa que constr?i, comercializa ou repara certos tipos de produtos, criando um perfil mais alto para os neg?cios. Essa estrat?gia de marca ? mais comum nos setores de servi?os. As empresas do setor de servi?os geralmente n?o vendem um produto que os consumidores possam ver ou tocar, tornando o nome da empresa mais importante.
Inteligente de ativos.