Uma estratégia de marca corporativa é um processo que as empresas usam para tornar os consumidores mais conscientes de seus produtos. Na maioria dos casos, a estratégia possui um design que promoverá os produtos ou serviços de uma empresa em detrimento dos produtos de outras empresas. Os tipos de estratégias de marca incluem produto, linha de produtos, variedade de produtos e marca corporativa geral. Uma empresa geralmente tem alguma flexibilidade ao selecionar uma estratégia de marca. Em alguns casos, mais de uma estratégia pode ser aplicada, dependendo do tamanho da empresa e do escopo dos produtos no mercado.
A estratégia de marca do produto normalmente coloca mais ênfase em um único produto do que toda a empresa. Esse processo geralmente começa com um produto que possui um nome especial e uso específico para consumo. Essencialmente, essa estratégia de marca corporativa procura atribuir um valor especial à identidade ou ao posicionamento do produto. Uma desvantagem é que a empresa pode perder a consciência do nome da empresa em comparação com seus produtos, para que os consumidores conheçam o produto, mas não o negócio.
Uma estratégia um pouco diferente é a marca da linha de produtos. As empresas podem ter vários produtos em uma única linha de produtos, com cada item tendo um atributo ligeiramente diferente. Essa estratégia é promover todos os produtos em vez de um único produto. Uma estratégia de marca da linha de produtos também permite que uma empresa alcance uma economia de escala em termos de publicidade. O dinheiro gasto nessa estratégia de marca aumenta vários produtos em termos de conscientização geral do consumidor.
A marca da gama de produtos é semelhante à marca da linha de produtos, mas possui diferenças específicas. Onde uma estratégia de marca corporativa da linha de produtos é mais vertical por natureza, a linha de produtos da marca é mais horizontal – em vez de promover produtos diferentes sob a mesma marca, os produtos são mais parecidos. Por exemplo, um fabricante de eletrodomésticos pode produzir vários tipos de máquinas de lavar. Embora as máquinas de lavar sejam um pouco diferentes em características e nomes, a marca da linha de produtos permite à empresa comercializar cada uma com sucesso. Novamente, as economias de escala entram em jogo com esse método de marca.
A estratégia final da marca corporativa envolve a promoção da própria empresa acima de seus produtos. De várias maneiras, esse é o método preferível, porque coloca o nome da empresa em primeiro lugar, e não o nome real do produto. Os consumidores tornam-se mais conscientes da empresa que constrói, comercializa ou repara certos tipos de produtos, criando um perfil mais alto para os negócios. Essa estratégia de marca é mais comum nos setores de serviços. As empresas do setor de serviços geralmente não vendem um produto que os consumidores possam ver ou tocar, tornando o nome da empresa mais importante.
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