As grandes empresas contratam regularmente indiv?duos qualificados para realizar uma variedade de trabalhos de marketing internacional. Isso pode incluir pesquisa e an?lise, posicionamento, implementa??o e design, al?m de log?stica e vendas. O campo do marketing internacional ? diversificado, e os indiv?duos podem se especializar em diferentes ?reas ou lidar com todos os aspectos do marketing de uma empresa ou pa?s em particular.
O marketing internacional ? um m?todo comercial empregado por grandes empresas multinacionais. Em ess?ncia, esse m?todo consiste em tomar decis?es de marketing pa?s a pa?s, segmentando o mercado global em blocos facilmente gerenci?veis. Esse tipo de marketing funciona melhor quando os pa?ses t?m culturas distintas, mas relativamente consistentes internamente, porque essa consist?ncia permite respostas previs?veis a v?rias t?cnicas de marketing.
Um dos trabalhos de marketing internacional mais importantes ? a pesquisa e an?lise. Os pesquisadores examinam as condi??es nos pa?ses-alvo para determinar quais aspectos dos produtos s?o avaliados em cada local. Esse processo ? chamado de segmenta??o global. Uma vez determinadas as condi??es em cada pa?s, os pesquisadores podem determinar quais mercados responderiam melhor aos produtos de sua empresa e que mudan?as, se houver, a empresa deve fazer nos produtos.
O posicionamento, um dos trabalhos mais criativos de marketing internacional, ? o processo de determinar em quais mercados dispon?veis uma empresa deve tentar vender seu produto. Por exemplo, se uma empresa vende um refrigerante com um sabor ?nico e esse sabor ? popular com 15% de um mercado e 70% de outro, provavelmente ? mais lucrativo tentar vender para o segundo mercado. Muitos outros fatores devem ser levados em considera??o, como concorr?ncia, paridade do poder de compra e atitudes culturais.
Outros trabalhos interessantes de marketing internacional est?o dispon?veis na implementa??o e design. Normalmente, ap?s a escolha do mercado-alvo e a pesquisa completa do mercado, ser? necess?rio fazer v?rias altera??es no produto. Em alguns casos, os produtos devem ser alterados para estar em conformidade com as leis ou costumes locais. Os designers tamb?m geralmente precisam criar novas propagandas para novos mercados.
Os trabalhos de marketing internacional tamb?m incluem log?stica e vendas. Em qualquer empreendimento internacional, h? importantes quest?es log?sticas a serem resolvidas relacionadas ? produ??o, embalagem e remessa. Os especialistas em marketing tamb?m precisam decidir sobre uma estrat?gia de vendas para cada novo mercado. Em muitos casos, a empresa precisar? consultar especialistas locais para determinar a abordagem com maior probabilidade de sucesso.
As empresas que rotineiramente trazem novos produtos para o mercado internacional, ou possuem um grande n?mero de produtos internacionais existentes, geralmente possuem uma equipe de marketing internacional permanente. As empresas que raramente trazem produtos para novos mercados ou exportam apenas um pequeno n?mero de produtos, normalmente contratam consultores para lidar com os problemas ? medida que surgem. Empresas particularmente grandes empresas internacionais geralmente t?m v?rias camadas de gerenciamento em seus departamentos de marketing internacional, incluindo gerentes de projeto e executivos.