O uso de met?foras ? generalizado em todo o idioma ingl?s. Essa figura de linguagem faz uma compara??o entre duas id?ias separadas ou coisas que ironicamente compartilham um significado subjacente. O uso de met?foras na publicidade ? uma maneira comum de os profissionais de marketing comunicarem um ponto a um grupo demogr?fico. Os anunciantes costumam usar met?foras com palavras ou visualmente com imagens.
Nos neg?cios de publicidade, ? importante ser preciso com quaisquer declara??es para que uma mensagem n?o seja mal interpretada. Caso contr?rio, os profissionais de marketing podem ser responsabilizados por publicidade falsa. Como resultado, quando existem met?foras na publicidade, os profissionais de marketing geralmente andam criativamente em torno da verdade. Uma maneira de fazer isso ? usar frases com substantivos apenas em vez de frases completas ao incorporar met?foras em uma mensagem.
As met?foras da publicidade s?o maiores quando o termo ? original e n?o foi usado em outros lugares. As met?foras visuais na publicidade podem ser mais eficazes quando fazem parte de uma campanha de marketing global. ? prov?vel que o uso de met?foras na publicidade evoque algum tipo de emo??o do p?blico e torne a mensagem memor?vel, que ? o resultado de uma campanha publicit?ria de sucesso. Idealmente, uma met?fora visual capturar? a aten??o de uma popula??o e levar? ? venda de produtos ou gerar? receita de alguma outra maneira.
O risco de usar qualquer tipo de met?fora na publicidade, seja em uma manchete, no corpo de uma mensagem ou em uma imagem, ? que o ponto pode ser mal interpretado pelo p?blico. As met?foras das figuras tendem a ser as mais ?bvias e, na impress?o, quanto mais precisa for uma met?fora, maior a probabilidade de o p?blico desejado interpretar a mensagem com clareza. O sucesso de uma met?fora impressa na publicidade pode ser se um grupo de controle entende ou n?o o verdadeiro significado do idioma usado.
Criar uma met?fora que identifique adequadamente a marca, produto ou indiv?duo da empresa ? um processo. O anunciante geralmente est? arriscando que o p?blico interprete corretamente uma compara??o ou r?tulo que est? sendo colocado no assunto. Uma maneira de come?ar o processo criativo ? come?ar escrevendo um s?mile. Um s?mile ? uma compara??o que incorpora a palavra ?curtir? a ele, para que a semelhan?a seja clara. Depois de determinar como um assunto ? de fato “semelhante”, o anunciante pode criar uma ilustra??o ou frase que seja uma met?fora e levar a mensagem a um n?vel ainda mais alto.
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