O uso de metáforas é generalizado em todo o idioma inglês. Essa figura de linguagem faz uma comparação entre duas idéias separadas ou coisas que ironicamente compartilham um significado subjacente. O uso de metáforas na publicidade é uma maneira comum de os profissionais de marketing comunicarem um ponto a um grupo demográfico. Os anunciantes costumam usar metáforas com palavras ou visualmente com imagens.
Nos negócios de publicidade, é importante ser preciso com quaisquer declarações para que uma mensagem não seja mal interpretada. Caso contrário, os profissionais de marketing podem ser responsabilizados por publicidade falsa. Como resultado, quando existem metáforas na publicidade, os profissionais de marketing geralmente andam criativamente em torno da verdade. Uma maneira de fazer isso é usar frases com substantivos apenas em vez de frases completas ao incorporar metáforas em uma mensagem.
As metáforas da publicidade são maiores quando o termo é original e não foi usado em outros lugares. As metáforas visuais na publicidade podem ser mais eficazes quando fazem parte de uma campanha de marketing global. É provável que o uso de metáforas na publicidade evoque algum tipo de emoção do público e torne a mensagem memorável, que é o resultado de uma campanha publicitária de sucesso. Idealmente, uma metáfora visual capturará a atenção de uma população e levará à venda de produtos ou gerará receita de alguma outra maneira.
O risco de usar qualquer tipo de metáfora na publicidade, seja em uma manchete, no corpo de uma mensagem ou em uma imagem, é que o ponto pode ser mal interpretado pelo público. As metáforas das figuras tendem a ser as mais óbvias e, na impressão, quanto mais precisa for uma metáfora, maior a probabilidade de o público desejado interpretar a mensagem com clareza. O sucesso de uma metáfora impressa na publicidade pode ser se um grupo de controle entende ou não o verdadeiro significado do idioma usado.
Criar uma metáfora que identifique adequadamente a marca, produto ou indivíduo da empresa é um processo. O anunciante geralmente está arriscando que o público interprete corretamente uma comparação ou rótulo que está sendo colocado no assunto. Uma maneira de começar o processo criativo é começar escrevendo um símile. Um símile é uma comparação que incorpora a palavra “curtir” a ele, para que a semelhança seja clara. Depois de determinar como um assunto é de fato “semelhante”, o anunciante pode criar uma ilustração ou frase que seja uma metáfora e levar a mensagem a um nível ainda mais alto.
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