Os quatro Ps do marketing, ou como s?o chamados ?s vezes, o mix de marketing, s?o um conjunto de ferramentas usadas para obter uma vantagem no mercado. Uma empresa n?o pode fisicamente fazer com que um cliente gaste dinheiro, mas pode estabelecer os quatro Ps para ajudar a maximizar o potencial do produto. Os quatro Ps s?o uma combina??o de pre?o, produto, promo??o e posicionamento.
Para maximizar o potencial de um produto, essas quatro vari?veis ??podem ser controladas pela empresa. Existem outras vari?veis ??que n?o podem ser controladas pela empresa, como fatores de emprego e concorrentes de neg?cios, mas os quatro Ps podem ser controlados para ganhar uma posi??o competitiva no mercado. Cada um dos quatro Ps deve ser discriminado pela empresa e analisado antes que o produto seja colocado no mercado. Cada um dos quatro Ps ? considerado t?o importante quanto os outros. Eles s?o interdependentes em tornar um produto ou empresa um sucesso.
Cada um dos quatro Ps tem fatores ?nicos a serem considerados. A principal considera??o associada ? vari?vel de produto ? a mercadoria ou servi?o real a ser vendido em troca de dinheiro. A empresa precisa considerar a qualidade do produto, sua singularidade no mercado e a marca que ser? usada. Outras decis?es sobre o produto incluem diferentes varia??es no produto e produtos complementares dispon?veis. A embalagem da mercadoria ? outra vari?vel do produto.
As vari?veis ??de promo??o est?o vinculadas ? publicidade. A promo??o ? muito importante ao vender uma mercadoria. ? uma maneira de conscientizar o p?blico sobre o produto e a empresa. Existem muitas formas de m?dia dispon?veis para aumentar a conscientiza??o do p?blico, como jornais, televis?o, feiras e Internet. Um dos aspectos mais importantes da promo??o ? colocar na mente do cliente a necessidade do produto, seja a publicidade subliminar ou na sua cara.
A vari?vel de pre?o deve ser pensada desde o final do fabricante at? o pre?o final do cliente. A distribui??o tamb?m deve ser levada em considera??o e, se o produto for vendido nas lojas, a marca??o do varejista precisar? ser considerada. Outros aspectos, como pre?os dos concorrentes e planos de pagamento da mercadoria, tamb?m est?o inclu?dos na vari?vel de pre?os.
A coloca??o ? outro aspecto importante dos quatro Ps. Onde e para quem voc? vende seu produto deve ser considerado. Quem s?o seus p?blicos-alvo e qual nicho de mercado que voc? est? buscando tamb?m deve ser bem pensado. A qualidade do produto ajudar? a determinar quem ? seu p?blico-alvo e onde voc? coloca seu produto. Existem muitos canais de distribui??o diferentes para um produto, e o posicionamento exato ? essencial.
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