O comércio internacional e o marketing estão relacionados porque o marketing é um componente essencial do comércio. Uma empresa precisa comercializar seus produtos para criar conscientização e promoção. Isso pode ser feito através da inclusão da cultura local em produtos, tradução de comerciais e realização de pesquisas de mercado. A organização pode, então, querer realizar negócios internacionalmente, negociando bens e serviços além dos limites territoriais de seu país de origem. O comércio internacional é uma conseqüência da globalização, que criou um mercado acessível além das fronteiras geográficas.
Essa acessibilidade aos mercados estrangeiros significa que uma organização deve observar os costumes locais e outras normas, para se posicionar adequadamente e comercializar efetivamente seus produtos. Esse vínculo entre comércio internacional e marketing é delicado e deve ser tratado com cuidado para que a empresa tenha sucesso. Por exemplo, uma cadeia de fast food que tenta penetrar no mercado internacional pode fazer concessões ao incluir sua própria versão de alguns lanches locais populares no menu. A empresa pode usar a inclusão desse lanche local como um ângulo para se vender ao mercado local. Essa tática de marketing pode permitir que ela se destaque entre concorrentes similares que oferecem o mesmo tipo de tarifa estrangeira.
A dinâmica entre comércio internacional e marketing pode ser vista no uso do idioma local para comercializar o produto em um mercado internacional. Por exemplo, se a empresa tiver origem em inglês, não usará seus jingles e comerciais de TV em inglês para comercializar o mesmo produto em um mercado asiático. Esse produto deve ser promovido no idioma local devido às leis do comércio internacional e marketing. A empresa pode até fazer várias versões dos mesmos comerciais de TV e rádio se o país tiver vários idiomas principais.
Uma empresa que está tentando vender a si mesma para um novo mercado também realizará uma pesquisa de mercado sobre a conexão entre os costumes da população local em relação à sua atitude em relação a produtos como a empresa tem a oferecer. Por exemplo, uma fábrica de carne enlatada ou lingüiça pode modificar o conteúdo de sua lingüiça para refletir as crenças e a cultura da população local. Se for contra a crença da população em comer carne de porco, a empresa terá que excluí-la como ingrediente na fabricação de produtos. A empresa também estudará a renda mediana per capita de seu novo mercado, a fim de descobrir como isso afetará os hábitos de consumo de potenciais consumidores. Todas essas são questões de marketing relacionadas ao comércio internacional.
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