Um slogan publicit?rio ? uma mensagem cativante para uma empresa ou produto projetado para atrair a aten??o dos clientes e comunicar o motivo pelo qual um cliente deseja fazer uma compra. Algumas empresas usar?o o mesmo slogan de publicidade por muitos anos, para aumentar a familiaridade com a ideia e ajudar os clientes a desenvolver associa??es com o produto. Outras empresas frequentemente desenvolvem novos slogans para acompanhar novos produtos ou servi?os, principalmente se a empresa est? evoluindo para oferecer coisas novas e diferentes aos clientes. Um slogan atraente pode realmente percorrer um longo caminho na venda de produtos, e muitas empresas contratam profissionais para trabalhar exatamente nessa tarefa.
O objetivo de um slogan publicit?rio ? entregar o que ? conhecido como mensagem central. Essa mensagem ? o aspecto mais importante de todo o produto, servi?o ou id?ia que a empresa est? tentando vender. Simplificando, a mensagem principal ? a ideia que a empresa espera que o cliente leve. Pode ser necess?rio algum esfor?o para destilar a c?pia publicit?ria at? a mensagem principal, mas realmente vale a pena ao tentar criar um slogan publicit?rio eficaz. ?s vezes, sess?es de brainstorming com muitas pessoas diferentes podem ser maneiras eficazes de fazer isso.
Normalmente, um slogan n?o passa de poucas palavras; ? praticamente nunca mais do que uma frase, porque isso derrotaria todo o prop?sito. Freq?entemente, t?cnicas liter?rias como alitera??o s?o usadas para tornar o slogan mais memor?vel. A alitera??o, ?s vezes tamb?m chamada de rima frontal ou rima principal, ocorre quando cada uma das palavras de uma frase come?a com o mesmo som ou mesmo com a mesma letra. A rima tradicional tamb?m pode ser usada para torn?-la mais memor?vel. Muitas empresas adicionam m?sicas, como um jingle publicit?rio que cont?m o slogan publicit?rio, pois ? mais f?cil para as pessoas lembrar de algo expresso com uma melodia.
Slogans publicit?rios podem ser encontrados em todos os diferentes tipos de comunica??es de marketing. A m?dia impressa ? especialmente um local comum para encontrar slogans publicit?rios, mas eles tamb?m s?o encontrados em m?todos de publicidade, como comerciais de televis?o e r?dio ou outros tipos de materiais promocionais. Os slogans publicit?rios s?o ?timas op??es quando o espa?o ou o tempo s?o escassos, porque oferece aos clientes uma id?ia geral do que o produto ou servi?o est? sendo anunciado sem exigir muita aten??o.
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