Um slogan publicitário é uma mensagem cativante para uma empresa ou produto projetado para atrair a atenção dos clientes e comunicar o motivo pelo qual um cliente deseja fazer uma compra. Algumas empresas usarão o mesmo slogan de publicidade por muitos anos, para aumentar a familiaridade com a ideia e ajudar os clientes a desenvolver associações com o produto. Outras empresas frequentemente desenvolvem novos slogans para acompanhar novos produtos ou serviços, principalmente se a empresa está evoluindo para oferecer coisas novas e diferentes aos clientes. Um slogan atraente pode realmente percorrer um longo caminho na venda de produtos, e muitas empresas contratam profissionais para trabalhar exatamente nessa tarefa.
O objetivo de um slogan publicitário é entregar o que é conhecido como mensagem central. Essa mensagem é o aspecto mais importante de todo o produto, serviço ou idéia que a empresa está tentando vender. Simplificando, a mensagem principal é a ideia que a empresa espera que o cliente leve. Pode ser necessário algum esforço para destilar a cópia publicitária até a mensagem principal, mas realmente vale a pena ao tentar criar um slogan publicitário eficaz. Às vezes, sessões de brainstorming com muitas pessoas diferentes podem ser maneiras eficazes de fazer isso.
Normalmente, um slogan não passa de poucas palavras; é praticamente nunca mais do que uma frase, porque isso derrotaria todo o propósito. Freqüentemente, técnicas literárias como aliteração são usadas para tornar o slogan mais memorável. A aliteração, às vezes também chamada de rima frontal ou rima principal, ocorre quando cada uma das palavras de uma frase começa com o mesmo som ou mesmo com a mesma letra. A rima tradicional também pode ser usada para torná-la mais memorável. Muitas empresas adicionam músicas, como um jingle publicitário que contém o slogan publicitário, pois é mais fácil para as pessoas lembrar de algo expresso com uma melodia.
Slogans publicitários podem ser encontrados em todos os diferentes tipos de comunicações de marketing. A mídia impressa é especialmente um local comum para encontrar slogans publicitários, mas eles também são encontrados em métodos de publicidade, como comerciais de televisão e rádio ou outros tipos de materiais promocionais. Os slogans publicitários são ótimas opções quando o espaço ou o tempo são escassos, porque oferece aos clientes uma idéia geral do que o produto ou serviço está sendo anunciado sem exigir muita atenção.
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