Il semplice effetto di esposizione ? un fenomeno in psicologia in cui le persone tendono a preferire qualcosa o qualcuno che sembra familiare. Pi? qualcosa ? familiare, pi? piacevole o affidabile sembrer? al soggetto. Questo ha una serie di interessanti ramificazioni per il comportamento umano e svolge un ruolo importante nello sviluppo di campagne pubblicitarie e altre misure volte a conquistare la fiducia o la preferenza dei clienti.
La ricerca sul semplice effetto dell’esposizione mostra che pi? i soggetti sono esposti a qualcosa, pi? si sentiranno a loro agio intorno ad essa. Le esposizioni ripetute possono portare a una situazione in cui un soggetto preferir? l’alternativa familiare a un’alternativa sconosciuta. Questo vale anche se il non familiare ? in realt? una scelta migliore. I consumatori, ad esempio, spesso cercano il prodotto di marca sullo scaffale del negozio anche se il prodotto generico pu? essere funzionalmente identico e meno costoso.
La consapevolezza del semplice effetto dell’esposizione pu? svolgere un ruolo importante nella comprensione dell’attrazione e delle relazioni umane. Un paziente si sentir? pi? a suo agio con un medico noto, ad esempio, e potrebbe non essere cos? ricettivo alle informazioni e ai suggerimenti di un medico diverso, anche con un riferimento dal suo medico originale. Allo stesso modo, quando le persone crescono attratte l’una dall’altra, l’aspetto dell’oggetto delle loro attrazioni ? valutato pi? in alto se vedono quella persona regolarmente. Negli ambienti scolastici, i bambini spesso diffidano e disobbediscono a un insegnante all’inizio del semestre per poi apprezzarlo dopo molte lezioni insieme perch? gli ? familiare.
L’industria pubblicitaria ? ben consapevole del ruolo che il mero effetto dell’esposizione gioca nella preferenza e nella selezione del prodotto. Gli inserzionisti utilizzano le campagne per esporre ripetutamente i consumatori ai loro prodotti in modo che appaiano familiari e rimangano impressi nella mente dei consumatori. Mentre un consumatore potrebbe non decidere di acquistare un prodotto in base a un annuncio specifico, vedere la stessa marca e gli stessi prodotti pi? e pi? volte pu? influenzare la sua scelta quando va al negozio per selezionare qualcosa. Il semplice effetto dell’esposizione pu? anche spiegare perch? le vendite possono diminuire dopo che i clienti hanno rilasciato una nuova confezione, motivo per cui molte aziende pubblicizzano un cambiamento nella confezione per far familiarizzare i consumatori prima che effettuino il passaggio.
Questo fenomeno svolge un ruolo importante nella cognizione umana. Potrebbero esserci una serie di ragioni dietro la tendenza del cervello a preferire le cose che conosce e riconosce agli estranei, e potrebbe essere un adattamento positivo per aiutare gli umani a elaborare le informazioni e prendere decisioni rapidamente. Pu? anche essere pericoloso, tuttavia. Un pendolare pu? considerare un compagno di viaggio che vede sul treno ogni mattina come pi? affidabile di un altro sconosciuto casuale, ad esempio, anche se non ha informazioni reali su cui basarsi.