Il rapporto tra branding e identità aziendale risiede nel modo in cui il marchio riflette l’identità di un’azienda. I marchi sono il frutto dell’identità aziendale di un’azienda e devono trasmettere il messaggio di ciò che l’azienda rappresenta. Una società che ha sviluppato una solida identità sa che le persone hanno avuto fiducia e si basano su tale identità. Come risultato di questa fiducia, tali persone possono acquistare un prodotto semplicemente perché porta il marchio dell’azienda in questione. Il marchio della società sembra essere un’approvazione del prodotto, portando le persone a credere che un tale prodotto dovrebbe avere le qualità che sono venute ad associare alla società.
Il marchio di un’azienda include aspetti come marchi, loghi, design, colori e caratteri tipografici aziendali. Il marchio e l’identità aziendale sono collegati nel senso che i clienti investono qualunque valuta emotiva abbiano coltivato attraverso una relazione con un’azienda in qualsiasi prodotto che porta il marchio dell’azienda. L’identità si riferisce a quelle caratteristiche che rendono un’azienda ciò che è. Una buona identità aziendale consente a un’azienda di brillare davvero in un mare di concorrenti.
L’identità aziendale può anche essere vista come il motto dell’azienda: la sua forza trainante. L’identità di una società può essere che non produce prodotti di qualità inferiore o inferiore o che non promette che non può mantenere. Ad esempio, alcune società di corriere promettono ai loro clienti che consegneranno i loro pacchi in qualsiasi parte del mondo entro tre giorni. Questa promessa, se mantenuta, diventa parte della loro identità. Pertanto, il rapporto tra marchio e identità aziendale è il fatto che qualsiasi cosa rechi il proprio logo o marchio ispira automaticamente sentimenti di affidabilità e affidabilità.
Questa connessione tra marchio e identità aziendale è il motivo per cui la maggior parte delle aziende custodisce zelantemente la propria identità. Non desiderano dare l’impressione che il prodotto di un concorrente provenga dalla loro azienda. Per un motivo, ciò ridurrebbe la fiducia delle persone nell’identità dell’azienda. Ciò comporterebbe anche una perdita finanziaria per l’azienda, perché altre persone stanno cercando di incassare la loro solida identità aziendale.
Un esempio di protezione dell’identità sarebbe una società giapponese nota per la produzione di elettronica eccellente. La società ha sviluppato la sua identità per riflettere il fatto che è sinonimo di qualità. Se un’altra società inizia a produrre versioni knock-off dell’elettronica giapponese e le vende illegalmente con il marchio giapponese, una tale società sta sfruttando indebitamente l’identità aziendale di un’altra.