L’identit? visiva aziendale ? la combinazione di grafica, tipo, colore e slogan che forma il volto pubblico di una societ? e la rende unicamente riconoscibile sul mercato. Gestisce il marketing e la pubblicit? dell’azienda ed ? il filo visivo che lega i prodotti dell’azienda. L’identit? visiva ? il marchio della societ? nel suo insieme.
Come entit? giuridica indipendente, una societ? ha la stessa posizione di una persona ai sensi della legge con diritti e doveri che detiene a proprio nome. Idealmente, un’azienda vuole che gli altri siano in grado di identificarlo e distinguerlo dai suoi concorrenti. Gli analisti aziendali parlano in termini di una societ? che stabilisce una “identit?” attraverso varie sfaccettature operative che include il modo in cui appare, come agisce, come tratta i suoi dipendenti e il modo in cui sceglie di fare affari. Queste sfaccettature sono comunemente indicate come identit? visiva, cultura, personalit? e filosofia della societ?.
Prima che un’azienda possa marchiare i propri prodotti, deve stabilire un marchio aziendale globale che definisca l’azienda e stabilisca le aspettative dei consumatori. In altre parole, una societ? vuole che il pubblico ascolti il ??suo nome e che gli venga immediatamente in mente una rappresentazione, o che veda il suo logo e conosca la societ? associata senza che sia necessario dirlo. Il riconoscimento accoppiato con le aspettative determina il valore aziendale e fa parte delle attivit? immateriali di maggior valore dell’azienda. Stabilire un’identit? visiva aziendale ? il modo in cui la societ? controlla questa parte importante della sua relazione con il pubblico.
Esistono cinque aspetti dell’identit? visiva aziendale. L’aspetto pi? basilare ? il colore. Una societ? stabilisce una combinazione di colori ufficiale proprio come una squadra sportiva o una scuola fa per indicare la coesione. Adotta anche un carattere tipografico spesso personalizzato, quindi quando la societ? stampa la pubblicit?, lo stile delle lettere ? unicamente suo.
La societ? sviluppa anche un logo che ? il nucleo del suo marchio. I loghi sono spesso l’aspetto pi? unico e riconoscibile dell’identit? visiva aziendale e la prima cosa verso cui il pubblico gravita come rappresentanza ufficiale dell’azienda. La maggior parte delle aziende sviluppa anche uno slogan, o breve fase di cattura, che il pubblico pu? legare a un valore aziendale chiave o a un vantaggio di mercato. L’ultimo aspetto dell’identit? visiva ? la grafica di sfondo, o “supergrafica”, che spesso legher? tutti i pezzi insieme in una rappresentazione visiva.
Di solito, le societ? sono estremamente protettive nei confronti delle loro identit? visive stabilite. I dipendenti non sono autorizzati a sostituire i colori o il carattere tipografico quando lo utilizzano per rappresentare l’azienda. I venditori non sono autorizzati a mostrare pezzi ufficiali dell’identit? senza esplicita autorizzazione. Probabilmente, l’identit? ? un marchio registrato e deve anche essere protetta da un uso improprio dal punto di vista legale come propriet? intellettuale inestimabile. Tutto ci? che diluisce il riconoscimento del marchio aziendale corrompendo l’identit? visiva dell’azienda mette in pericolo i profitti.