Esistono molti formati pubblicitari online diversi, tra cui banner, annunci che sembrano contenuti di siti Web e annunci video. I banner pubblicitari sono come cartelloni pubblicitari del mondo offline; sono metodi di pubblicità tradizionali ed efficaci che la maggior parte della gente si aspetta di vedere. Gli annunci mascherati da contenuti di siti Web possono essere fuorvianti, soprattutto per le persone che non hanno familiarità con Internet. Rispetto a molti altri formati di pubblicità online, le pubblicità video sono relativamente nuove. Inoltre, gli annunci pop-up e gli annunci interstiziali sono formati pubblicitari online comuni.
Gli annunci banner sono particolarmente comuni, ma il posizionamento è importante per inserzionisti e potenziali clienti. A volte gli annunci vengono inseriti accanto al logo del sito Web, che non interferisce con il resto del contenuto della pagina. Lo svantaggio di posizionare qui il logo è che il logo del sito Web non è al centro dell’attenzione; invece l’annuncio richiede l’attenzione dello spettatore. Gli annunci banner semplici sono uno dei formati pubblicitari online meno invadenti.
Gli annunci che sembrano contenuti sono tra i formati pubblicitari online più comuni. Sono progettati per adattarsi al layout del sito Web in modo che gli utenti interagiscano con l’annuncio e lascino accidentalmente il sito Web originale. Questi annunci sono popolari perché le loro tattiche ingannevoli possono portare a una mailing list più ampia o all’acquisto per l’inserzionista.
Gli annunci video hanno preso il posto di alcuni banner pubblicitari. Queste pubblicità sono difficili da ignorare perché il movimento attira rapidamente l’attenzione; inoltre, il video di solito ha audio. Alcuni inserzionisti rendono difficile mettere in pausa o uscire il video, facendo in modo che i visitatori del sito Web visualizzino o ascoltino l’annuncio fino alla fine.
I popup sono annunci pubblicitari che di solito compaiono in una finestra separata. Un sito Web potrebbe avere uno o più popup, ciascuno pubblicizzando un prodotto o servizio diverso. Questo tipo di pubblicità online può essere ridotto al minimo con un blocco popup, ma non tutti i popup sono bloccabili. Alcuni studi dimostrano che i visualizzatori di siti Web considerano gli annunci pop-up come uno dei tipi più fastidiosi di formati pubblicitari online.
Conosciute anche come pubblicità intermedie, le pubblicità intersettoriali interrompono la visualizzazione di un sito Web per introdurre un prodotto, un servizio o un altro sito Web. Questi annunci occupano l’intera pagina e di solito viene chiesto allo spettatore di fare clic su “Avanti” per continuare a fare ciò per cui è venuto. A volte questo tipo di annuncio include video e non offre allo spettatore un’opzione per saltarlo. Come la maggior parte degli annunci pubblicitari, gli annunci intersettoriali possono essere uno spettacolo sgradito se non integrati in modo intelligente.